La marca impulsa una red de eventos y retransmisiones sincronizadas para acercar el festival de música electrónica a los fans que no pueden asistir presencialmente. La iniciativa se apoya en un estudio que destaca el papel de la música en la creación de conexiones sociales
Velo, marca de bolsas de nicotina, y Tomorrowland han presentado ‘Echoes of Tomorrowland’, una iniciativa internacional concebida para acercar la experiencia del conocido festival de música electrónica a los aficionados de todo el mundo. A través de una combinación de eventos presenciales, actuaciones en directo y retransmisiones sincronizadas, la acción busca extender el espíritu de comunidad que caracteriza al festival más allá de Bélgica.
La propuesta parte del dato de que cerca del 90% de los seguidores de Tomorrowland no pueden asistir al evento, por lo que Velo ha diseñado una red de encuentros "Echo" que permitirán seguir parte de la programación del festival desde otros países. Las primeras citas tendrán lugar en Ibiza y Polonia, donde los asistentes podrán disfrutar de sesiones de DJ en directo, emisiones en tiempo real desde el recinto belga y espacios concebidos para favorecer la interacción entre los aficionados a la música electrónica.
El evento principal se celebrará hoy, 17 de julio, en la Tomorrowland Store de Ibiza, que se transformará durante una noche para recrear la atmósfera del escenario principal del festival. La jornada contará con una actuación de la DJ Korolova, además de una retransmisión en directo desde Tomorrowland.
La campaña está respaldada por una investigación realizada por la marca que pone de manifiesto las dificultades para crear nuevas relaciones sociales en la edad adulta. Según el estudio, el 39% de los encuestados considera que conectar con otras personas resulta más complicado con el paso de los años, mientras que un 28% asegura que le cuesta encontrar personas con intereses similares. A ello se suman factores como la incomodidad al conocer gente nueva (27%), el miedo al rechazo (24%) o el temor a ser juzgado (21%).
Frente a este contexto, Velo y Tomorrowland reivindican la pista de baile como un espacio donde se reducen las barreras sociales. El informe refleja que tres de cada diez personas consideran que es el lugar donde más libres se sienten para expresarse, mientras que, entre los consumidores adultos de nicotina de entre 25 y 35 años encuestados, el 27% afirma que las amistades surgidas en festivales o eventos culturales resultan más auténticas que las nacidas en otros contextos sociales.
"Lo que hace tan especial a Tomorrowland no son solo sus escenarios o su impresionante producción, sino las personas. Existe una auténtica sensación de conexión cuando gente de todo el mundo se reúne a través de la música. Echoes of Tomorrowland ofrece a quienes no pueden estar en Bélgica la oportunidad de vivir esa experiencia a su manera", explica Korolova, encargada de encabezar el evento de Ibiza.
En la misma línea, Malky Brown, global head of content & partnerships de BAT, señala que "Tomorrowland ha construido una de las comunidades más sólidas del panorama musical y, con Echoes, Velo abre esa experiencia a muchas más personas, ofreciéndoles un espacio donde vivir su autenticidad y conectar a través de experiencias compartidas, todo ello al ritmo de la música electrónica".