La campaña rinde homenaje a los recuerdos, rituales y códigos culturales que han marcado varias generaciones de españoles. La iniciativa se desplegará con activaciones en playas, acciones digitales, colaboraciones con creadores de contenido y una edición especial del McMenú Mitiquísimo
McDonald's ha presentado ‘Mitiquísimo’, su nueva plataforma de comunicación para el verano, una campaña desarrollada por &Rosàs que pone en valor algunos de los iconos más reconocibles de la temporada estival en España. Desde una avioneta sobrevolando la playa o el sonido de unas palas hasta la clásica nevera azul bajo la sombrilla, la propuesta reivindica esos elementos que forman parte del imaginario colectivo y que siguen conectando con distintas generaciones.
La campaña construye un universo en el que conviven referencias históricas de la cultura popular española con códigos más contemporáneos, situando a McDonald's como una marca que lleva décadas formando parte de los recuerdos asociados al verano. La pieza audiovisual ha sido dirigida por Turbo, con producción de Contrario, mientras que el jingle original lleva la firma del músico y compositor Esteban Navarro.
"Hay campañas que hablan del verano y otras que forman parte de él. Con 'Mitiquísimo' hemos querido celebrar todos esos códigos, recuerdos y rituales que compartimos generación tras generación. Porque cuando una marca lleva tanto tiempo acompañando a las personas, acaba formando parte de esos momentos que todos reconocemos como nuestros", señala Álvaro Miguel, CMO de McDonald's España.
Por su parte, Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, destaca el componente emocional del proyecto: "Trabajar para una marca tan mítica como McDonald's y darle este arraigo cultural a través de todos los elementos mitiquísimos que forman el imaginario colectivo del verano español ha sido un sueño. Ojalá la canción se enganche tanto como a nosotros, que hace meses no nos la sacamos de la cabeza".
La campaña va más allá del spot y se materializa en distintas acciones diseñadas para integrarse en el verano de los consumidores. Entre ellas figuran una avioneta que recorrerá la costa española, experiencias en playas, activaciones digitales, promociones especiales y colaboraciones con creadores de contenido como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy y Pablo Vera, quienes contribuirán a amplificar el universo creativo de ‘Mitiquísimo’.
Como parte de esta plataforma, McDonald's también lanza el McMenú Mitiquísimo, una edición especial que reúne algunos de los productos más icónicos de la cadena en un homenaje a esos clásicos que, al igual que los recuerdos del verano, siguen formando parte de la memoria compartida de varias generaciones.