La marca vuelve a interpretar una composición del Mestre José María Ferrero dedicada a la cerveza y olvidada durante décadas para reforzar su vínculo con la cultura valenciana
Cervezas Turia ha recuperado un pasodoble dedicado a la marca en 1967 como eje de su campaña para el 9 d’Octubre, Día de la Comunidad Valenciana. La iniciativa parte del hallazgo de las partituras de ‘Cervezas El Turia’, una composición del Mestre José María Ferrero, figura destacada de la música festera valenciana, que llevaba décadas sin interpretarse.
La historia comenzó en junio, cuando la Unió Artística Musical d’Ontinyent contactó con la marca tras encontrar la partitura en sus archivos. La obra se había compuesto en 1967, cuando Turia regaló uniformes a los músicos de la banda a cambio de que el compositor titulara así la pieza. Casi seis décadas después, la cervecera reunió a más de treinta integrantes de la agrupación musical y a la familia de Ferrero para devolver el pasodoble a su localidad de origen, en un homenaje que coincide con el centenario del nacimiento del compositor.
La campaña recoge el proceso de recuperación de la obra en un spot que sigue desde el primer contacto con la banda hasta los preparativos y la nueva interpretación. El relato combina imágenes de archivo, escenas entre bastidores y testimonios vinculados a la historia, con un tono cercano y anecdótico. La iniciativa busca dar contenido al lema de la marca, ‘Nostra. De sempre’, a través de un episodio que conecta su trayectoria con la tradición musical valenciana.
Signne Creative House ha desarrollado la idea, el concepto, el copy y el guion, además de producir la pieza audiovisual junto a La Lonja Producciones. Según Pilar Alberola, account director de la agencia, el proyecto se apoya en una historia real que permite abordar la relación de la marca con la cultura valenciana a través de las personas que han contribuido a construirla.
