La nueva división sucede a Clear Channel España y operará con identidad y gestión comercial propias, respaldada por una red de más de 28.000 soportes y una inversión prevista superior a 250 millones de euros en cinco años
Atresmedia amplía su actividad en el mercado publicitario con el lanzamiento de Amvia (AMVIA), su nueva división de publicidad exterior, que toma el relevo de Clear Channel España. La compañía, presidida por Jordi Saez, inicia esta etapa con una propuesta centrada en la digitalización, la creatividad y el uso de datos para desarrollar campañas que conecten a las marcas con las personas en los espacios urbanos. La nueva unidad contará con identidad propia y autonomía comercial, aunque estará respaldada por la estructura y la capacidad económica del grupo de comunicación, un factor relevante para concurrir a licitaciones y concursos públicos.
Amvia parte de la trayectoria de más de 25 años de Clear Channel España en el medio exterior y cuenta con una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios y más de 2.300 pantallas digitales. Según los datos facilitados por la compañía, dispone de una cuota de mercado del 20% y alcanza una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación. Aunque las pantallas digitales representan alrededor del 8% de sus soportes, generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
La vinculación con Atresmedia aporta a la nueva división respaldo financiero para afrontar las inversiones y los requisitos asociados a las concesiones y licitaciones públicas, un aspecto abordado durante la presentación a los medios. En este sentido, la compañía prevé destinar, junto con los cánones contemplados, más de 250 millones de euros durante los próximos cinco años al desarrollo de Amvia. El objetivo es acelerar la modernización de los activos, ampliar las soluciones creativas y desarrollar nuevas experiencias de marca vinculadas al entorno urbano, manteniendo su autonomía comercial.
La digitalización constituye otro de los principales ejes de desarrollo. La incorporación de pantallas y tecnologías de gestión de campañas permite ampliar las posibilidades del medio exterior mediante una mayor flexibilidad, contextualización y adaptación de los mensajes. A estas capacidades se suman el análisis de datos y la medición de resultados, con el objetivo de que los anunciantes puedan evaluar no solo el alcance de sus acciones, sino también su contribución a la construcción de marca y al negocio.
El lanzamiento se produce en un contexto de crecimiento de la publicidad exterior. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, el medio alcanzó en 2025 una inversión estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7% más que el año anterior. En el primer semestre de 2026, la inversión llegó a 223,7 millones, con un avance interanual del 5%. La evolución también se refleja en los soportes digitales: la inversión en exterior digital (DOOH) creció un 9,2% en 2025, hasta los 192,1 millones de euros.
La transición de Clear Channel a Amvia se realizará de forma progresiva. Según lo previsto, el cambio de identidad en los soportes publicitarios y en el resto de espacios y elementos corporativos que deban actualizarse estará completado, como máximo, durante el primer trimestre de 2027.
La nueva identidad corporativa ha sido desarrollada por Summa bajo el concepto ‘Más de lo que ves’. El diseño combina dos formas geométricas que representan la ciudad y los soportes publicitarios, simbolizando el espacio de encuentro entre las marcas y la ciudadanía. Con esta identidad, Amvia articula su posicionamiento en torno a tres líneas: mejorar el impacto y la medición de las campañas, ampliar las posibilidades creativas del medio y contribuir al desarrollo de los entornos urbanos en los que opera.