Macondito, uno de los siete pabellones de Macondo Park dentro de ES LATINA, ha acercado el universo de Shakira y la cultura latina a las familias a través de la música, la danza, la creatividad, el arte, la gastronomía y el deporte
Macondito, el pabellón dedicado al público familiar dentro de Macondo Park, en ES LATINA, ha sido uno de los espacios culturales creados alrededor de la residencia de Shakira en Madrid. Concebido como un universo de dedicado a las familias con juego, imaginación y descubrimiento, el espacio ha permitido a niños y familias acercarse al universo de la artista y a la cultura latina a través de experiencias participativas vinculadas a la música, la creatividad, la magia, el arte, la gastronomía y el deporte.
“Macondito es un espacio cultural vivo para las familias donde, a través del juego, los niños conectan, socializan y comparten su energía. La magia, la música, el deporte, el baile, la gastronomía y el arte son herramientas para crear experiencias diferentes y participativas dentro de la residencia”, explica Elsa Sánchez, directora de cuentas en Havas Creative y responsable de coordinar los contenidos del pabellón familiar Macondito.
Por su parte, Nuria Andreu, directora de contenidos de ES LATINA, señala que “desde la dirección de Macondito quisimos construir un espacio donde los niños pudieran vivir la cultura latina desde la imaginación, el descubrimiento y el juego. La idea era trasladar el universo de Shakira a un lenguaje propio para las familias mediante experiencias que invitaran participar y crear. Macondito representa una de las ideas centrales de ESLATINA: que la cultura puede vivirse de muchas maneras y que tiene la capacidad de conectar generaciones y que en este tipo de eventos hubiese un espacio seguro dedicado a los más pequeños”.
ES LATINA junto a Havas Creative han liderado el desarrollo de contenidos y experiencias del pabellón, bajo el concepto ‘Cultura hecha juego’, mientras que Havas Play ha contribuido a la activación y conexión con partners vinculados al entretenimiento.
Bajo el concepto ‘Cultura hecha juego’, la programación ha incluido talleres de magia y maquillaje en colaboración con Disney, actividades musicales vinculadas a la película ‘Zootrópolis’, la creación de helados artesanales inspirados en Shakira y dinámicas deportivas para compartir entre distintas generaciones. También se ha habilitado un espacio de expresión artística colectiva cuyo resultado final ha reunido más de 30.000 lazos, concebidos como símbolo de comunidad y colaboración.
El proyecto ha sido coordinado con Nuria Andreu, directora de Contenidos de ES LATINA. Havas Creative ha liderado el desarrollo de contenidos y experiencias, además de colaborar en la búsqueda de marcas asociadas, mientras que Havas Play ha participado en las activaciones y en la conexión con colaboradores del ámbito del entretenimiento. Macondito ha sido uno de los siete pabellones de Macondo Park, una iniciativa que ha ampliado la propuesta de la residencia más allá de los conciertos para incorporar distintas expresiones de la cultura latina. El espacio ha estado activo desde el 18 de septiembre hasta el final de la residencia.
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