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Coca-Cola, Colgate y Nescafé son las marcas que más presencia tienen en la cesta de la compra

Son las marcas de gran consumo que más veces se escogen en el momento de la compra por los consumidores a nivel mundial.

Coca-Cola, Colgate y Nescafé son, por orden, las marcas de gran consumo que más veces se escogen en el momento de la compra por parte de los consumidores a nivel mundial. Son datos extraidos del estudio ‘Brand Footprint’, realizado por Kantar Worldpanel yq ue elabora el ranking en base al grado de conexión real entre consumidores y marcas (al contrario que los tradicionales rankings de volumen, facturación e imagen de marca, este estudio elabora el listado en base al porcentaje o grado de 'Consumer Reach Point’ o CRP, un parámetro que muestra una analogía con el media y los GRPs’ al ser el producto de la tasa de penetración –hogares que compran la marca-, la población –número de hogares de un país- y la frecuencia –número de veces que cada hogar compra una marca al año), según han explicado sus responsables.

Las tres marcas principales mantienen el mismo orden que en el ranking que analizaba los datos de 2011. Mientras Coca-Cola se mantiene estable respecto a su anterior CRP –crecimiento de 0%-, Colgate crece a un ritmo del 5% y Nescafé sufre un ligero descenso del 1,5%. La marca de dentífrico es, además, la ‘única marca que logra ser comprada por más de la mitad de la población mundial’, según detalla el estudio. Esto se debería a que Colgate ha realizado una gran inversión para alcanzar un alto crecimiento y cuota de mercado en países emergentes de Latinoamérica y Asia’.

En este ranking de Kantar las trece primeras marcas son elegidas más de mil millones de veces en todo el mundo cada año. A las tres ya citadas les siguen, por este orden, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lays, Dove, Lux, Palmolive y Tide. Entre las cincuenta marcas más elegidas el grupo Unilever es el fabricante con más marcas (15), seguido por Procter&Gamble (8) y PepsiCo (5).

El caso de España
En el caso de España las marcas que más presencia tienen en la cesta de la compra de los consumidores son Coca-Cola, Activia y Central Lechera Asturiana. Son, en definitiva, las que cuentan con un mayor grado de conexión real con el consumidor. Pero en España seis de las diez marcas más elegidas son de fabricantes locales.

Coca-Cola cuenta con 127,5 millones de CRPs, 80% de penetración, 10 de frecuencia y un descenso del 1% en CRPs respecto a 2011. Activia con 61,7 millones de CRPs, 41% de penetración, 9 de frecuencia y un descenso del 12% en CRPs. Central Lechera Asturiana con 58,5 millones de CRPs, 52%, 7 de frecuencia y arroja un descenso del 13% en CRPs. En este caso Danone es el fabricante mejor representado en el ranking español con cuatro marcas (Activia, Actimel, Danonino y Danet).

Más información sobre el estudio en la edición impresa de El Publicista y pinchando
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