La marca activó una intervención en la ciudad coincidiendo con el partido entre Atlético de Madrid y Real Sociedad, combinando exterior, street marketing y contenido digital
coches.net ha aprovechado la celebración de la final de Copa en Sevilla para desplegar una acción de visibilidad vinculada al entorno futbolístico, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en un contexto de alta concentración de audiencia. La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Coyote, se articuló en torno a una presencia física en distintos puntos estratégicos de la ciudad durante las horas previas al encuentro.
El eje creativo ha girado en torno al mensaje ‘Colores hay dos. Líder uno’, en alusión tanto a los equipos finalistas -Atlético de Madrid y Real Sociedad- como a la posición de la marca en su categoría. A partir de esta idea, la campaña se materializó en diferentes formatos de exterior y acciones de calle.
Entre las activaciones más visibles destacaron dos autobuses completamente vinilados, uno por cada equipo, que recorrieron durante más de 12 horas zonas clave como la estación de tren, el aeropuerto, el centro urbano o las fan zones. A esto se sumaron dos murales pintados a mano en el centro de la ciudad, concebidos como puntos de encuentro para los aficionados.
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La acción incorporó también una dimensión digital con la participación del creador de contenido Adri Contreras, que actuó como dinamizador de la iniciativa a través de sus redes sociales, compartiendo contenidos y amplificando el alcance de la campaña entre su comunidad.
En paralelo, la marca distribuyó abanicos con los colores de ambos equipos, un elemento funcional adaptado al contexto (por las altas temperaturas y las largas horas de espera en la calle) que contribuyó a aumentar la visibilidad de la acción entre los asistentes.
La iniciativa responde a una estrategia que busca vincular la marca con territorios de alto interés para su público, como el deporte y, en particular, el fútbol, aprovechando eventos de gran seguimiento para generar notoriedad.
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