El proyecto de branded content permitió a la compañía consolidar comunidad y explorar nuevos formatos digitales durante más de un lustro
Codere Online ha cerrado la etapa de Mister Underdog, su proyecto digital centrado en fútbol, análisis deportivo y entretenimiento, que durante más de cinco años se convirtió en uno de los principales activos de contenido de la compañía en redes sociales.
Lanzado en un contexto marcado por la pandemia y las restricciones a la actividad presencial del juego, Mister Underdog nació como una iniciativa de branded content desarrollada por el área de marketing de contenidos de Codere Online. El objetivo era generar un espacio propio que conectara la marca con la conversación deportiva desde el análisis, el humor y la cercanía con la audiencia.
A lo largo de este periodo, el proyecto se consolidó como un formato estable dentro del canal Codere+ en YouTube, alcanzando más de 25 millones de visualizaciones, alrededor de 105.000 seguidores, más de 210 emisiones en directo y cerca de 10.000 piezas de contenido publicadas.
Según explica Alberto Telías, chief marketing officer de Codere Online, el proyecto permitió transformar un momento complejo para la comunicación del sector en una oportunidad para experimentar con nuevos formatos digitales y narrativas alineadas con la marca. En ese sentido, Mister Underdog funcionó como laboratorio creativo para la compañía y abrió el camino a posteriores iniciativas audiovisuales.
Inspirado en el conocimiento interno y la cultura deportiva de la empresa, Mister Underdog reunió a un equipo de cerca de 30 personas entre producción y talento en pantalla. El programa apostó por un enfoque diferencial, prescindiendo de imágenes oficiales de los partidos, lo que obligó a reforzar la creatividad y el lenguaje audiovisual.
En su primera etapa, el formato estuvo conducido por perfiles como Miguel Quintana, Alberto Edjogo y Darío Eme Hache, a los que se fueron sumando otros colaboradores especializados en análisis y divulgación deportiva. Con el tiempo, el proyecto amplió su alcance más allá del fútbol, incorporando una sección polideportiva coincidiendo con los Juegos Olímpicos de París 2024.
Además, el modelo fue adaptado a otros mercados, con una versión específica para Latinoamérica y el desarrollo de nuevos productos de contenido dentro del ecosistema digital de la compañía.
Con la finalización de Mister Underdog, Codere Online cierra una etapa clave en su estrategia de contenidos, marcada por la construcción de comunidad, la experimentación con formatos digitales y el refuerzo del vínculo con su audiencia.
Desde la compañía señalan que la experiencia adquirida servirá de base para futuros proyectos alineados con su estrategia de marca y comunicación digital.