Cofidis se apoya en Mediaset para dar a conocer su nueva estrategia
Cofidis, entidad financiera especializada en la concesión de créditos al consumo y proyectos de financiación, ha cerrado un acuerdo con Mediaset España para reforzar su presencia de marca en sus diferentes canales, centralizando de esta forma su promoción en el medio televisión en las cadenas del grupo. La campaña que la marca pondrá en marcha en Cuatro y Telecinco, las cadenas generalistas del grupo, prevé patrocinios, momentos internos y morphings durante los próximos seis meses. Con estas acciones la marca pretende dar a conocer el nuevo posicionamiento de Cofidis, incidiendo en las ilusiones de los ciudadanos y su posibilidad de llevarlas a cabo.
Por ejemplo, la campaña incluye el patrocinio de la información meteorológica de los informativos de ambas cadenas, bajo la denominación “Tiempos de ilusión”. Los momentos internos correrán de la mano de la presentadora Tania Llasera y se centrarán en cuáles son las principales ilusiones de los españoles, con datos extraídos del Barómetro Cofidis de la Ilusión. Estos microespacios se insertarán en los principales programas de Telecinco. Además, el acuerdo prevé morphings en el cierre de los programas de la franja de la tarde y de la noche, y patrocinios de espacios como “Sálvame diario” o “Hay una cosa que te quiero decir”, todos ellos de Telecinco. Llasera también estará vinculada a la marca en estas acciones.
Cambio de posicionamiento de marca
Cofidis ha alcanzado este acuerdo para reforzar y apoyar el momento de cambio de posicionamiento de marca en el que está inmerso desde hace algunos meses. Este cambio es consecuencia de un nuevo planteamiento estratégico y de negocio de la compañía, tras más de 20 años operando casi exclusivamente en el mercado del crédito rápido en España.
Coincidiendo con el lanzamiento de un nuevo tipo de crédito personal, el Crédito Proyecto, Cofidis ha lanzado ya varias campañas publicitarias institucionales cuya prioridad no es la captación de clientes, sino presentar un nuevo posicionamiento de la marca. Juan Sitges, director general de Cofidis, explica que “tras muchos años siendo ‘El dinero directo’, Cofidis cambió su claim por ‘Tus proyectos tienen crédito’. Hoy trabajamos el eslogan de ‘No pospongas tus ilusiones’, con el que queremos construir una imagen de marca integradora, donde cualquier persona que necesite financiación para llevar a cabo sus proyectos encuentre en nosotros una alternativa real”.