Con motivo de su 50 aniversario, la cadena de supermercados ha lanzado una campaña institucional que recurre a un símbolo universal de celebración -la tarta de cumpleaños- para rendir homenaje a las más de cinco millones de personas que conforman su comunidad
Consum ha lanzado ‘La gran tarta de cumpleaños’, una acción que se desarrollará durante todo el año a través de activaciones, eventos y comunicación multicanal, con el objetivo de extender la celebración a trabajadores, socios-clientes, proveedores, entidades sociales, franquiciados y medios. El acto de repartir una tarta, en este contexto, se convierte en una metáfora de la identidad cooperativa: compartir y construir juntos.
El spot principal de la campaña muestra un tráiler que transporta una tarta gigante por distintas ciudades, haciendo parada en tiendas Consum para entregar simbólicamente una porción a sus trabajadores y clientes. La pieza pone el foco en la reacción emocional de las personas, conectando el pasado de la cooperativa con su presente y futuro.
“En estos cincuenta años, hemos compartido mucho más que la actividad comercial. Por eso hemos querido que la celebración tenga un valor simbólico claro: la tarta representa el agradecimiento a todas las personas que han hecho posible esta historia compartida”, explica Javier Quiles, director de relaciones externas de Consum.
La agencia Way firma la estrategia y creatividad de la campaña, que supone un punto de inflexión en la comunicación de la cooperativa por su enfoque narrativo, su despliegue de medios y su carga emocional. Según sus responsables, el objetivo ha sido diseñar una celebración con capacidad de ser compartida, más allá de lo transaccional: “No hay gesto más humano que compartir una tarta en una celebración. Ese fue el punto de partida para construir una campaña que conectara desde lo cotidiano y lo emocional”.
El plan de medios incluye canales propios y pagados, con presencia en televisión, exterior digital, display y audio programáticos, así como en plataformas de vídeo bajo demanda como Netflix y Prime Video, en línea con los hábitos de consumo de medios actuales.
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