La marca activa una propuesta que combina entretenimiento digital, activaciones físicas y colaboración con influencers para conectar con distintas generaciones desde la participación y la diversión
Huesitos, de Chocolates Valor, cumple 50 años y lo celebra con una campaña que trasciende el producto para convertirse en una experiencia de marca. Bajo una propuesta centrada en el entretenimiento, la enseña invita a los consumidores a jugar, competir y participar en una dinámica que conecta con su histórico posicionamiento vinculado a la diversión.
El eje de la acción desarrollada por la agencia El Laboratorio es un juego digital accesible a través de un código QR presente en los packs del producto. Inspirado en el clásico “rompebloques”, el juego propone una mecánica sencilla pero adictiva en la que los usuarios pueden sumar puntos, escalar posiciones en un ranking y optar a premios exclusivos vinculados al aniversario.
La iniciativa se extiende también al entorno físico con la creación de una pop-up store, concebida como un espacio inmersivo en el universo de la marca. Allí, los visitantes pueden recorrer sus referencias más icónicas y participar en una ruleta con premios, reforzando la conexión emocional con el consumidor y trasladando la campaña más allá del ámbito digital.
Con esta propuesta, Huesitos apuesta por un modelo de activación que combina reto, recompensa y participación. La campaña se apoya además en un plan de amplificación en redes sociales, televisión y televisión conectada, así como en colaboraciones con creadores de contenido como Xuso Jones, Noemimisma, Mimo de Mami y Guille Fernández.
Más allá de la celebración, la acción refleja la evolución de la marca hacia territorios donde producto y entretenimiento convergen. Un enfoque que busca mantener vigente su vínculo con el consumidor, combinando la nostalgia asociada a sus cinco décadas de historia con nuevas formas de interacción.