La marca sitúa a la hostelería local en el centro de una estrategia 360º que reivindica los bares como espacios clave en la vida social y cultural de la ciudad, invitando además a los propios granadinos a formar parte del relato
Alhambra Especial pone el foco en uno de los grandes símbolos de Granada, sus bares. Con una nueva campaña, la marca convierte a estos espacios en protagonistas absolutos de su comunicación, en un homenaje a la hostelería local entendido como parte esencial de la identidad de la ciudad.
Bajo la premisa de que “la historia de Granada se escribe en sus bares”, la campaña reivindica estos lugares como mucho más que puntos de consumo, como espacios de encuentro, custodios de tradiciones y escenarios donde se construyen recuerdos colectivos. Un enfoque que conecta con el posicionamiento histórico de Cervezas Alhambra, centrado en poner en valor lo auténtico y lo local.
La iniciativa se articula a través de una pieza audiovisual que recorre algunos de los bares más emblemáticos de la ciudad, trazando un mapa emocional de Granada. Establecimientos como Los Diamantes, Kiosko Las Titas o Bar FM aparecen como símbolos de esa forma de vivir que define a la ciudad, en un relato que pone en valor el patrimonio intangible que representan.
La campaña, realizada por la agencia Kitchen, tendrá difusión en medios digitales, exterior, televisión conectada y cines locales, reforzando su vocación de impacto en el territorio. Además, cuenta con la participación de figuras vinculadas a la cultura granadina, como Saiko, Kiki Morente y Violeta Hódar, así como hosteleros que representan el día a día del sector.
Más allá de la comunicación, la marca busca implicar directamente a la comunidad. A través de una plataforma digital, los ciudadanos pueden compartir historias personales vinculadas a sus bares de siempre, reforzando la dimensión participativa de la campaña y su conexión emocional con el territorio.
La iniciativa se extiende también al ámbito artesanal con una colaboración inspirada en la tradicional cerámica de Fajalauza. Junto al artista Asís Percales, la marca ha creado placas para bares que reinterpretan la estética de las calles granadinas, convirtiéndose en un distintivo físico de aquellos locales donde se sirve Alhambra.
Con esta campaña, Alhambra Especial no solo rinde homenaje a la hostelería, sino que refuerza su compromiso con la cultura local y con aquellos elementos que definen la identidad de Granada. Una estrategia que trasciende la comunicación para situarse en el terreno de la puesta en valor del tejido social y cultural de la ciudad.
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