La acción conecta con la expectación en torno a la lista de convocados para invitar a los consumidores a participar en una promoción que apela directamente a la emoción futbolera
Naranja X lanza, junto a Mercado McCann, una campaña que capitaliza uno de los momentos de mayor tensión emocional para los aficionados, la espera de la lista de convocados para la Copa. Bajo una mecánica sencilla y altamente participativa, la marca propone que si tu apellido coincide con el de alguno de los 26 jugadores convocados, puedes viajar a Estados Unidos.
La promoción, activa a partir del 14 de abril, se articula a través de distintas piezas creativas que invitan a los usuarios a revisar su propio apellido con una nueva mirada. En lugar de centrarse en los futbolistas, la campaña traslada el foco al consumidor, convirtiéndolo en protagonista potencial de la experiencia.
La estrategia se apoya en un insight cultural claro, en países con fuerte tradición futbolística, la publicación de la lista de convocados genera conversación, ilusión y debate colectivo. Naranja X aprovecha ese contexto para insertar su propuesta de valor en la conversación social, vinculando la emoción del deporte con una oportunidad tangible de recompensa.
Desde la marca destacan que el objetivo es conectar de forma genuina con las personas en un entorno saturado de mensajes, apostando por la creatividad como vía para destacar. En esa línea, la campaña transforma un elemento cotidiano como el apellido en un detonante de ilusión, resignificando su valor y dotándolo de un nuevo significado aspiracional.
La idea creativa, desarrollada por Mercado McCann, refuerza esta narrativa y auque quizá no sepas de dónde viene tu apellido, ahora sí sabes hasta dónde puede llevarte. Una propuesta que combina simplicidad, relevancia cultural y participación para generar engagement en torno a la marca.
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