La marca de Ebro Foods lanza una campaña digital que transforma la rapidez del producto en un valor emocional, conectando con las familias en un contexto de presión cotidiana
Olivieri refuerza su posicionamiento en el mercado canadiense con el lanzamiento de ‘More than a meal, a parenting hack’, una campaña que busca reconectar con las familias y reactivar la categoría de gnocchis en un entorno marcado por la presión competitiva y la caída del consumo.
Desarrollada por el Colectivo &c. con el liderazgo de Agencia Tango y el apoyo de Yellow Brick Road, la campaña parte del insight de que la hora de la cena se ha convertido en uno de los momentos de mayor estrés para los padres. A partir de esta tensión cotidiana, la marca redefine su propuesta de valor, pasando de un beneficio funcional -rapidez y facilidad- a una solución emocional que ayuda a gestionar el día a día familiar.
El concepto creativo convierte el producto en un “hack” doméstico, es decir, una pequeña solución práctica que simplifica situaciones complejas. En este caso, los gnocchis para sartén de Olivieri, listos en apenas cinco minutos, se presentan como una herramienta capaz de transformar momentos de caos en experiencias más llevaderas.
La campaña se articula a través de una narrativa flexible basada en diferentes “hacks”, adaptados a distintos targets, canales y contextos de consumo. Este enfoque modular permite a la marca personalizar el mensaje y maximizar su relevancia dentro del ecosistema digital, reforzando su eficacia comunicativa.
El despliegue incluye piezas de vídeo online con situaciones reales de familias, contenidos digitales centrados en el día a día doméstico y materiales en punto de venta y exterior, todos ellos orientados a reforzar la idea de facilidad y rapidez. La estrategia se desarrolla en inglés y francés, atendiendo a la diversidad del mercado canadiense.
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