La compañía impulsa en España una acción de lanzamiento que traslada el universo de su nueva película al entorno real, convirtiendo los centros de bronceado en un soporte creativo
Sony Pictures da un paso más en la activación de estrenos cinematográficos con una propuesta que difumina los límites entre ficción y realidad. Con motivo del lanzamiento de ‘Proyecto Salvación’, la compañía ha desarrollado en España una acción junto a Solmanía y TBS que convierte los puntos de venta en una extensión narrativa de la película.
La activación, bajo el concepto ‘La última forma de broncearse’, parte de un escenario en el que el sol se apaga y la humanidad se enfrenta a su posible extinción, el argumento de la nueva película de Sony. A partir de esta idea, la campaña se basa en un mundo sin sol, donde los centros de bronceado se convertirían en la única alternativa para mantener algo tan cotidiano como el bronceado.
Con este planteamiento, más de 130 establecimientos de Solmanía en toda España han sido intervenidos con un mensaje directo: “Cuando el sol se extinga, esta será la única forma de broncearse”. De este modo, los propios escaparates dejan de ser un soporte comercial para convertirse en parte del relato.
La acción, ideada por TBS, responde a una lógica de comunicación contextual en la que el medio y el mensaje se funden. Tal y como explica Èric Bech, “cuando una idea es buena, no necesitas explicarla: solo colocarla en el lugar adecuado para que cobre sentido”. En palabras del propio Bech, si el sol desapareciera, estos centros se convertirían “en el último recurso”, lo que refuerza la conexión entre el universo cinematográfico y la realidad.
La campaña apela a la tendencia a aferrarse a lo cotidiano incluso en escenarios extremos. Así, la acción no solo comunica el argumento de la película, sino que lo traduce en una experiencia tangible y reconocible. Con esta iniciativa, Sony Pictures apuesta por un modelo de activación que trasciende los formatos tradicionales y convierte el entorno urbano en parte del storytelling.
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