La campaña busca acercar a la ciudadanía los principios de humanidad, imparcialidad, neutralidad, independencia, voluntariado, unidad y universalidad que representan la esencia de la compañía y que nacieron con el firme propósito de mantenerse inalterables en el tiempo, y les sirven de orientación, debate e inspiración, y su aplicación es un reto permanente
Cruz Roja Española ha lanzado la campaña “Mejores Por Principio” bajo el reto de acercar los principios que componen la compañía a la sociedad, pero mediante un lenguaje distinto, artístico y disruptivo y explorando cómo innovar en la producción.
Para ello, se ha contado con Roman y La Casa de Carlota, quien ha ideado siete vídeos en formato corto, uno para cada principio. Todos respirando un aire común, pero absolutamente distintos. Cada vídeo es una pequeña obra de arte -explican desde el estudio- que ilustra un poema sobre cada principio. Siete poemas escritos por Amanda Granda y Pepe Belló, con textos interpretados, que no leídos, y por voces distintas: voces nuevas, con timbre y tono muy personales; y cada uno ilustrado, musicado y animado, por el equipo de La Casa de Carlota.
“Ha sido una inmersión brutal en el trabajo en equipo, y una pasada trabajar con tanta libertad. Que el brief reclame diferencia, arte y disrupción es impagable” comenta Laura Fisas, directora de arte de La Casa de Carlota.
En cuanto a la producción, “en estos tiempos de súper tecnología digital, efectos especiales o inteligencias artificiales, apostamos por revisar y utilizar técnicas clásicas de animación como la rotoscopia, el collage, el grafismo o la pintura”, explica Martí Roca, director de Arte de La Casa de Carlota. Y añade que “también nos parece una forma de innovar y en todo eso tiene mucha culpa Fabrizio Botasso, nuestro capo de la animación”.
En definitiva, unas 1.000 ilustraciones manuales en papel reciclado, un equipo creativo neurodiverso, artistas, directores de arte, profesionales y una manera de trabajar que casa a la perfección con los principios y la pluralidad de los principios que integran Cruz Roja.
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