Dior y Media Planning inundan de perfume las marquesinas de Madrid

Media Planning ha comenzado la instalación de 10 marquesinas líquidas en Madrid, una novedad nunca hecha antes en España. Además de vestir 10 paradas de autobús de Dior Homme, se ha rellenado cada una de ellas con 70 litros de “perfume”.
La acción ha sido desarrollada por el equipo que lleva la cuenta de Dior en Media Planning y por Media Especiales, la división creativa de la agencia de medios. Sólo la instalación de las 10 marquesinas, implica más de 20 horas y el trabajo de un equipo de unas 20 personas.
Las marquesinas reproducen un frasco gigante de perfume de Dior Homme, con el objetivo de llamar la atención de los madrileños en unas fechas en las que la saturación publicitaria es aún más intensa de lo habitual.
Para incidir en la espectacularidad de la campaña, el líquido (una mezcla de alcoholes, anticongelantes y colorantes que simulan el exclusivo perfume) se iluminará por la noche para que los madrileños puedan observar con claridad el interior de la marquesina que, gracias a esta técnica, se hace translúcida para que los transeúntes vean “a través de Dior”, según señala Camelia de la Nava, directora de servicios al cliente de Media Planning.
El equipo responsable de la acción está integrado, desde Dior, por Sixto Collazo (director general), Mercedes Pizarro (directora de marketing) y Mª Carmen Gómez (jefe de producto). Por parte de Media Planning intervienen Camelia de la Nava, Miriam Cruz , Sonsoles Labrado y Ana Isabel Muñoz (área cuentas) y Marisa López Patiño, Ivan Naranjo y Toni Morales (área medios especiales).