En un contexto en el que la brecha de género en la inversión sigue siendo evidente, nace ‘Interesadas’, una iniciativa que apuesta por cambiar las reglas del juego desde el lenguaje, el posicionamiento y la identidad de marca
Hablar de dinero sigue siendo, para muchas mujeres, un terreno ajeno. No por falta de interés, sino por la forma en la que tradicionalmente se ha construido el discurso financiero: técnico, complejo y, en muchos casos, excluyente. Bajo esta premisa surge ‘Interesadas’, una asociación sin ánimo de lucro que busca reducir la brecha financiera de género a través de la educación, el acceso y la creación de comunidad.
El proyecto parte de la idea de que si el dinero sigue percibiéndose como algo lejano, el problema no está en el interés, sino en cómo se comunica. A partir de ahí, la estrategia se articula en torno a un cambio de narrativa que rompe con los códigos clásicos del sector financiero y apuesta por un tono más directo, cercano y actual.
Uno de los elementos más distintivos de la iniciativa es su naming. ‘Interesadas’ resignifica una palabra históricamente utilizada con connotaciones negativas hacia las mujeres para convertirla en un símbolo de empoderamiento. En este nuevo contexto, ser “interesada” implica preocuparse por el futuro, la independencia económica y la igualdad, transformando así el significado cultural del término.
Esta decisión estratégica se extiende al conjunto de la marca de la mano de la agencia Martians, encargados del desarrollo. La identidad visual se construye desde un enfoque vibrante y accesible, alejado de la estética tradicional del sector, mientras que el lenguaje elimina tecnicismos para hacer la información financiera más comprensible y cercana. El objetivo es que más mujeres se sientan interpeladas y encuentren en este espacio una puerta de entrada al mundo económico.
La relevancia de este tipo de iniciativas se apoya también en el contexto. Aunque las mujeres representan cerca del 80% del consumo global, su participación en el ámbito de la inversión sigue siendo mínima, en torno al 3%. Una brecha que no solo responde a factores económicos, sino también culturales y comunicativos.
En este sentido, ‘Interesadas’ no se plantea únicamente como una marca, sino como una plataforma de cambio. Entre sus primeras iniciativas destaca el lanzamiento de ‘Money Lab’, un programa formativo dirigido a jóvenes de entre 18 y 24 años que busca introducir la educación financiera desde una perspectiva más accesible y adaptada a sus códigos.
El proyecto, desarrollado en colaboración con la plataforma Her, pone de relieve el papel que puede jugar el branding como herramienta de transformación social. Más allá de la estética, la marca actúa aquí como vehículo para redefinir el relato del dinero y ampliar la conversación hacia públicos tradicionalmente excluidos.
En un momento en el que las marcas buscan cada vez más conectar con audiencias desde la autenticidad y el propósito, ‘Interesadas’ plantea cambiar la percepción de un sector empezando por cómo se cuenta.