El estudio identifica a España como uno de los mercados más competitivos de influencer marketing en moda dentro del ecosistema europeo
Kolsquare ha publicado el informe ‘Top 100 de marcas de moda en Instagram en España – Q4 2025’, un ranking que analiza el impacto real de las marcas en la red social a partir del Earned Media Value (EMV), uno de los indicadores más utilizados para medir el rendimiento del influencer marketing.
Los datos confirman el liderazgo de Zara en el mercado español. La marca genera 23,9 millones de euros en EMV gracias a más de 10.300 contenidos publicados por 2.617 creadores, lo que la consolida como la firma con mayor capacidad de movilizar conversación digital en el sector. En segunda y tercera posición aparece Shein con una estrategia basada en volumen y repetición de impactos. Su cuenta local @shein_spain alcanza 20,6 millones de euros en EMV con 15.332 publicaciones, mientras que @sheinofficial suma 19,3 millones de euros generados a partir de 15.262 contenidos de influencers. Este enfoque dual -local y global- refuerza su presencia en el ecosistema digital español.
Nuevos actores redefinen la influencia en moda
Más allá del podio, el informe apunta a una reconfiguración del mapa de influencia. La marca deportiva Gymshark protagoniza uno de los crecimientos más destacados y se posiciona entre las firmas que más avanzan tanto en España como en Europa, reflejando el auge del segmento sport & lifestyle.
También destacan incrementos relevantes en visibilidad e interacción para marcas como Marni, Sansaru o Silvia Fernández Atelier, que ganan peso en la conversación digital durante el trimestre.
“España se ha convertido en uno de los mercados más estratégicos para las marcas de moda en Europa. Lo que vemos en redes sociales no es solo un reflejo del consumo, sino un indicador real de influencia y de capacidad para conectar con nuevas audiencias”, afirma Ana Moyano, marketing strategist de Kolsquare.
Joyería, lencería y lujo también ganan protagonismo
El estudio identifica además categorías con fuerte crecimiento. En joyería, Pandora lidera con 5,3 millones de euros en EMV y un engagement del 11,9%. En lencería y swimwear, Oysho encabeza el ranking con 2,26 millones de euros generados a partir de más de 2.272 contenidos.
Dentro del segmento lujo, Dolce & Gabbana se mantiene como la marca más influyente con 7,5 millones de euros en EMV, seguida por el fuerte ascenso de Stella McCartney, que protagoniza uno de los crecimientos más destacados del trimestre.
“El EMV se está consolidando como uno de los KPIs más fiables para medir el impacto real del influencer marketing. Permite entender no solo qué funciona, sino también por qué”, explica Moyano.
El análisis, basado en más de 1,5 millones de contenidos publicados durante el trimestre, confirma la madurez del mercado español y su creciente relevancia dentro de las estrategias europeas de marketing de influencia. Más allá del ranking, el informe apunta a un cambio estructural: las redes sociales ya no solo amplifican tendencias de moda, también determinan qué marcas lideran la conversación y la preferencia del consumidor.