La marca trabajará su estrategia creativa y digital en Argentina, Chile y Uruguay en una nueva etapa de posicionamiento
Paty ha seleccionado a Gut como su nueva agencia para desarrollar su estrategia de comunicación y campañas en el Cono Sur, con foco en Argentina, Chile y Uruguay.
La relación arranca en marzo de 2026 y contempla el desarrollo de campañas y la gestión de la estrategia digital de la marca, con el objetivo de reforzar su presencia y construir una comunicación coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor.
El servicio se articulará desde la oficina de la agencia en Buenos Aires.
La compañía busca así evolucionar su posicionamiento y adaptar su narrativa a un contexto en el que las marcas necesitan conectar desde códigos culturales más actuales, sin perder el vínculo construido con los consumidores a lo largo del tiempo.
Desde la agencia señalan que el reto pasa por potenciar esa conexión histórica de la marca en Argentina y trasladarla de forma relevante al conjunto de la región. Por su parte, desde Paty destacan la elección por la “capacidad de la agencia para desarrollar ideas estratégicas con impacto cultural y reforzar la vigencia de la marca”.