La compañía lanza una iniciativa que combina storytelling, contenido audiovisual y una estrategia multicanal para acercar a la sociedad la realidad de los profesionales de animales de compañía. Impulsada desde la comunidad Vetnia, la campaña busca reforzar el reconocimiento de una profesión esencial desde una perspectiva humana y emocional
Elanco Animal Health ha puesto en marcha ‘Vidas veterinarias’, una campaña de branded content creada para visibilizar la labor de los veterinarios de animales de compañía y poner en valor el papel que desempeñan en la salud y el bienestar de las mascotas, sus familias y la sociedad en su conjunto. Desarrollada en España y Portugal en el marco de Vetnia, la comunidad profesional impulsada por la compañía para apoyar al sector veterinario, la iniciativa apuesta por un enfoque basado en historias reales con el objetivo de acercar al gran público una profesión cuya complejidad y responsabilidad continúan siendo, en gran medida, desconocidas.
Aunque millones de personas mantienen un contacto habitual con los veterinarios a través del cuidado de sus animales, existe un amplio desconocimiento sobre el nivel de especialización, formación continua, capacidad de decisión clínica e implicación emocional que exige esta profesión. Frente a esa percepción limitada, ‘Vidas veterinarias’ propone un relato construido desde la experiencia de quienes la ejercen, alejándose de los mensajes corporativos tradicionales para apostar por un storytelling auténtico y cercano.
La iniciativa se articula alrededor de las historias personales y profesionales de cuatro veterinarios -Diego Novoa, Helena Sequeira, Marta Moreira y Leticia González- que comparten en primera persona cómo viven su trabajo y qué significa acompañar a las mascotas y a sus familias en momentos clave. A través de un vídeo teaser y cuatro piezas audiovisuales, la campaña muestra la dimensión más humana de la profesión, poniendo el foco en la vocación, el aprendizaje constante, la responsabilidad que implica cada decisión clínica y el vínculo emocional que se establece con los animales y sus cuidadores.
Para maximizar su alcance, Elanco ha diseñado una estrategia de comunicación integrada que combina medios generalistas y especializados, redes sociales, campañas digitales, acciones de email marketing y una landing page específica que reúne todos los contenidos audiovisuales del proyecto. Además de difundir las historias de los protagonistas, la campaña incorpora una vertiente participativa invitando a otros profesionales a compartir sus propias experiencias dentro de la comunidad Vetnia, ampliando así el relato colectivo sobre la profesión veterinaria.
Con ‘Vidas veterinarias’, la compañía enmarca su comunicación dentro de una estrategia de propósito alineada con el enfoque One Health, que entiende la salud animal, la salud humana y el bienestar social como elementos estrechamente interrelacionados.