En un giro radical respecto a la comunicación tradicional de la categoría, Enterogermina apuesta por el lenguaje cinematográfico para explicar su valor diferencial. Con la colaboración de un guionista de La Casa de Papel, la marca lanza una campaña global que transforma su ventaja científica en una historia de entretenimiento capaz de conectar con el público y combatir el escepticismo en torno a los probióticos
En un contexto marcado por la saturación de mensajes técnicos y la creciente desconfianza del consumidor, Enterogermina ha decidido cambiar las reglas del juego. La marca, perteneciente a Opella, abandona el discurso puramente funcional para adentrarse en el terreno del storytelling con ‘Mother cell heist’, una campaña global que convierte su activo científico más valioso en el eje de una narrativa inspirada en las películas de grandes robos.
El punto de partida responde al reto de cómo hacer visible un beneficio invisible. Frente a una categoría compleja y a menudo percibida como poco diferenciada, Enterogermina opta por dramatizar su principal ventaja competitiva, su “célula madre”, una cepa exclusiva de Bacillus clausii desarrollada en 1958 y protegida durante casi 70 años. Un activo único que sustenta toda su gama de productos y que ahora se convierte en protagonista de una historia de ficción.
La campaña plantea una pregunta tan sencilla como potente: ¿hasta dónde llegarías para proteger lo irrepetible? Para responderla, la marca recurre a la colaboración de Larry Lawton, uno de los exladrones más conocidos de Estados Unidos, que analiza los sistemas de seguridad de Enterogermina y diseña un hipotético plan para robar esta valiosa cepa. Este planteamiento sirve de base para una pieza audiovisual de ocho minutos que actúa como núcleo de la campaña.
El cortometraje, desarrollado junto a MRM y BBDO y con la participación de un guionista de La Casa de Papel, adopta los códigos narrativos del cine de acción para trasladar un mensaje científico de forma accesible y memorable. Así, un dato clave -la necesidad de 53 viales de una imitación para igualar el beneficio de un solo vial de Enterogermina- se convierte en el motor de una historia que pone en valor la singularidad del producto.
El proyecto ha sido liderado por Félix del Valle, CCO de MRM y líder creativo del global hub de Opella, quien comentaba: “No queríamos hacer un anuncio más. Queríamos contar una historia de superioridad y hacerla realmente interesante. Por eso encargamos un plan de robo, trabajamos con un ex ladrón real y con un guionista de La Casa de Papel para transformar una base científica, en una historia tan atractiva que no puedas dejar de verla ni un solo segundo. Gracias a todo el equipo de Opella-Enterogermina por hacer realidad, una vez más, ideas únicas y atrevidas como esta”.
“Mother cell heist” se estrena en History Channel en Brasil y se desplegará progresivamente en canales digitales y sociales en los distintos mercados donde opera la marca. Con ello, Enterogermina inaugura una nueva etapa en su comunicación, en la que la ciencia deja de explicarse para empezar a experimentarse a través del entretenimiento.
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