La marca imagina, con humor, un universo alternativo en el que hubiera seguido fabricando hielo en lugar de cerveza
Estrella Galicia ha estrenado el año con una acción especial que ha sorprendido a la audiencia justo después de las campanadas.
En uno de los momentos televisivos más vistos del año, Cristina Pedroche y Alberto Chicote, junto a los presentadores de la TVG, no alzaron una copa para brindar, sino un ‘Hielo Estrella Galicia’, dando paso al inicio de la celebración del 120 aniversario de la compañía.
La acción parte de un dato real del origen de la cervecera: en 1906, Hijos de Rivera nació como fábrica de cerveza y hielo. A partir de ahí, la marca plantea una pregunta clave que articula toda la campaña: ¿qué habría pasado si Estrella Galicia hubiera seguido fabricando hielo en lugar de cerveza? Ese planteamiento da lugar a un spot que introduce al espectador en un universo alternativo en el que la historia de la marca habría sido muy distinta. En él, los tanques cerveceros se transforman en bloques de hielo, las líneas de embotellado producen cubitos con el logotipo de la marca y los medios publican titulares tan absurdos como reveladores sobre una Estrella Galicia dedicada al hielo.
El relato recupera además hitos reconocibles de la comunicación de la marca, como el icónico anuncio de Maritrini, y lleva la idea al extremo con escenas surrealistas: tatuajes de hielo, cubiteras de culto o una versión alternativa del Huebox -el tirador de cerveza para el hogar- convertido en un gigantesco huevo helado.
La pieza culmina con una reflexión clara: qué bien que Estrella Galicia tomara la decisión de dedicarse a lo que mejor sabe hacer.
“Porque lo que nos define no es lo que hacemos, sino cómo lo hacemos”, resume la marca, reforzando los valores de pasión, diferenciación y forma de entender el producto que han marcado su trayectoria.
La campaña comenzó a desplegarse a finales de diciembre y continuará durante los primeros días de enero con presencia en televisión, redes sociales y contenidos especiales, acompañando la conversación en torno a un aniversario clave para la compañía.