La marca activa una campaña durante el partido que juega con la narrativa del robo para sorprender a la audiencia en uno de los momentos de mayor visibilidad del año
Estrella Galicia ha convertido la final de la Copa del Rey en algo más que fútbol. En colaboración con Netflix y el universo de la serie Berlín, la marca ha desplegado una acción que ha llevado la narrativa del entretenimiento al terreno publicitario para captar la atención del público en pleno partido.
La iniciativa se desarrolló durante la final disputada entre el Atlético de Madrid y la Real Sociedad en el estadio de La Cartuja de Sevilla, uno de los momentos de mayor audiencia del calendario deportivo. En ese contexto, la marca planteó una campaña basada en el “arte de la distracción”, jugando con la expectativa de un supuesto robo del trofeo.
Una narrativa construida días antes
La acción arrancó días antes del partido con una pieza protagonizada por Pedro Alonso, en la que se simulaba la preparación de un gran golpe al estilo del personaje Berlín. El relato generó expectación en redes sociales y apuntaba directamente a un objetivo claro: la Copa del Rey. Incluso durante el partido, el estadio reforzó la narrativa con mensajes en pantallas y soportes digitales que alimentaban la tensión, como “Berlín, calienta que sales en el descanso”, contribuyendo a mantener la intriga entre los asistentes y la audiencia.
El giro: la distracción como idea creativa
Sin embargo, el desenlace rompió con todas las expectativas. Durante el descanso -uno de los picos de audiencia de la retransmisión- la marca lanzó una pieza audiovisual en televisión, redes sociales y el propio estadio que desvelaba la verdadera intención: no había robo. En su lugar, la campaña revelaba que todo formaba parte de una estrategia de distracción.
Berlín aparecía en un escenario completamente inesperado, ejecutando un “golpe” distinto: captar la atención fuera del terreno de juego.
La acción se construye así sobre una idea clara: el verdadero impacto no siempre está donde todos miran.
“Con esta acción queríamos ir un paso más allá y sorprender a la audiencia, algo que forma parte de nuestro ADN, en un momento en el que todos esperan lo evidente. La final de la Copa del Rey ha sido el escenario perfecto para demostrar que todavía hay espacio para la creatividad y la sorpresa”, afirma Ramón de Meer, director de marketing de Hijos de Rivera en Iberia.
La campaña refuerza la estrategia de Estrella Galicia de vincularse al territorio del entretenimiento y la cultura popular, integrando ficción, deporte y publicidad en una misma experiencia.
Más allá del patrocinio
Con esta activación, la marca trasciende el rol tradicional de patrocinador para convertirse en generadora de contenido y conversación en torno al evento. La colaboración con el universo de Berlín y la dama del armiño permite, además, amplificar el impacto más allá del propio partido.
Bajo la premisa “cuando esperan lo evidente, estaremos en otro lugar”, Estrella Galicia logra convertir uno de los momentos más vistos del año en una demostración de creatividad aplicada al contexto en tiempo real, donde la atención -y no solo la presencia- se convierte en el verdadero trofeo.