La marca española de joyería 1 Para Mi inicia nueva etapa estrenando imagen y posicionamiento, asociándose a valores intrínsecos a la artesanía y la exclusividad
La marca española de complementos 1 Para Mi acaba de estrenar nuevo posicionamiento en el mercado. Especializada en joyería y productos artesanales, la marca explota precisamente el valor de la exclusividad en esta nueva etapa, presentándose como marca premium dentro de su categoría y segmento frente a potenciales consumidores. Bajo la insignia 1 Para Mi, la empresa ofrece complementos artesanales exclusivas y único como pendientes, anillos, collares, pulseras, broches, etc., elaborados 100% a mano en España y con materiales igualmente españoles, que s emontan en talleres repartidos por España. Impulsada por emprendedores españoles y con capital 100% independiente, la marca tiene muy marcado su origen pero está en pleno proceso de expansión y desarrollo dentro del mundo de la moda y la joyería a nival nacional e internacional. Son piezas artesanales con precios democratizados para que sus clientes puedan comprarse varias piezas al mes e ir haciéndose su colección. Las piezas de 1 Para mi son atemporales, no siguen las modas, por lo que tienen un gran envejecimiento tanto por estilo como por calidad de las meterias primas. Además de tienda online, la marca cuenta con tiendas físicas propias en Madrid y Asturias y prepara su salto internacional con aperturas en ciudades clave de Estados Unidos.
Bajo el concepto "porque no somos uno más, somos 1 Para Mi" la nueva imagen y claim de la marca busca destacar el hecho de cuidarse y mimarse a uno mismo. La marca lleva años volcada en ofrecer sus complementos artesanales a sus clientas, pero desatendiéndose a sí misma. Este es el motivo por el cual el reposicionamiento parte desde el interior hacia a fuera. Ser capaces de transmitir la esencia de la marca mediante una tipografía original e inexistente, una tipografía minimalista y elegante que refleja el espíritu de las piezas que crea la propia marca, explican desde el área de marketing.
El reposicionamiento viene acompañado de un plan integral que afecta a toda su estrategia comercial y de marca, apuntalando su estrategia de branding y de marketing desarrollada hasta la fecha. De hecho el reposicionamiento implica una actualización de su identidad e imagen corproativa, que busca reflejar precisamente esos valores de exclusividad y productos premium ante su audiencia natural. “Nuestra marca cuenta con mucha verdad y con un compromiso al más alto nivel con la creatividad. Y eso debía expresarse y reflejarse en nuestra identidad ante el público", señalan desde la marca.
La nueva identidad y posicionamiento llega tras más de medio año de trabajo junto a la agencia independiente Parnaso, responsable de todo el proceso, así como de diseñar un plan integral de marketing y comunicación que se alinea con los objetivos de crecimiento y desarrollo marcados por la marca para el medio y largo plazo. Dicha estrategia global de Parnaso para 1 Para Mi pasa por la creación y desarrollo del branding (logotipo, aplicaciones y presentación corporativas, packaging) y el nuevo website oficial junto a la estrategia de SEO y de ecommerce en www.1parami.com. “El rebranding de 1 Para Mi está sustentado en su verdad y autenticidad. Hemos creado una imagen corporativa única, muy personal. Le pedimos a su fundado que escribiese el nombre de 1 Para mi como cincuenta veces en una hoja dándole unas indicaciones. De todas las opciones recibidas, trabajamos sobre una estilizándola y profesionalizándola sin perder la esencia original –ha explicado a El Publicista José Arribas, director ejecutivo de la agencia y máximo responsable del proyecto- Hablamos de una marca que se sustenta en pilares como la autenticidad, la exclusividad y la calidad con un sello 100% España. 1 Para mi es una marca donde sus clientas son únicas, no son seriadas. Tienen un servicio en el cual ofrecen a sus clientes poder tener cualquier pieza de la marca en su talla. El cuidado por el mimo, lo artesanal y la autenticidad la diferencian de marcas mucho más industrializadas y lineales”.
Igualmente la agencia es la responsable de la campaña de imagen y comunicación que arropa el inicio de esta nueva etapa para la marca. Una campaña que incluye diferntes acciones como un spot para medios digitales, publicidad gráfica, contenidos y creatividades para los canales social media, producción audiovisual de producto enfocado a shopper marketing y un plan de comunicación y RRPP orientado a medios y stakeholders. La agencia sevillana es también responsable del diseño del mix y plan de medios de dicha campaña, que en una primera fase estará muy enfocada al entorno digital (campañas estrategicas en Google, Instagram, Facebook y Youtube) así como al territorio influencers, pero que en una segunda fase, más cercana a Navidad, se activará en otros soportes como prensa, publicidad exterior y acciones no convencionales.
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