La marca de restauración italiana lanza ‘Uno de los tuyos’, una plataforma creativa que tiene como objetivo mostrar la capacidad de tomarse menos en serio sus propias raíces italianas y adaptarse al paladar español
Ginos define su nuevo posicionamiento e inaugura su nuevo tono de comunicación con ‘Uno de los tuytos’. Desarrollada junto a la agencia Ogilvy Spain, esta nueva campaña honra la tradición y el origen italiano de la marca en tono de humor sin renunciar a los gustos del consumidor local.
La campaña presenta ‘El altar de Gino’, una encarnación simbólica de la marca que representa todo el legado de la marca: un espacio que se construye a partir de elementos culinarios, objetos que aluden a su historia de Italia a España, y detalles que los propios clientes le han dejado, dotándolo de un toque fresco y humorístico.
“Ginos vive un momento de total adaptación a nuestra cultura mientras se mantiene fiel a su origen italiano. En ese difícil equilibrio, hay conflictos divertidos de los que poder tirar. El sentido del humor y la capacidad de tomarse menos en serio sus propias esencias son claves para conectar con el público y reforzar la percepción de Ginos como una marca cercana y cómplice, que nos entiende y acepta”, señala Miguel Provencio, director creativo de Ogilvy Madrid.
Por su parte Carlos de Miguel, director de marketing de Ginos, añade “esta nueva plataforma de marca nos impulsa a evolucionar desde un enfoque racional centrado en el producto hacia una propuesta con mayor relevancia cultural y una conexión más auténtica con el consumidor. Así, podemos adaptarnos constantemente a sus gustos y fortalecer un vínculo emocional sólido y duradero, sin renunciar a nuestro origen italiano y manteniendo siempre nuestro característico toque de humor”.
Como gran lanzamiento inaugural de esta nueva era, la campaña de Ginos presenta sus dos nuevas carbonaras reflejando la capacidad de la marca de adaptarse a la cultura local.
La campaña estará disponible en TV, digital y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat España.
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