La campaña ‘Para lo que necesites’, una campaña que pone en valor la versatilidad del servicio de la plataforma
Glovo ha lanzado ‘Para lo que necesites’, su nueva campaña de marca desarrollada por GUT Madrid. La propuesta busca reforzar el posicionamiento de la plataforma como un servicio capaz de entregar prácticamente cualquier producto en pocos minutos, desde comida a artículos de supermercado o pequeños objetos del día a día.
La campaña parte de una idea creativa sencilla: la barra de búsqueda de la app como hilo conductor de la historia. A través de la pregunta “¿Qué necesitas?”, la pieza muestra diferentes momentos cotidianos en los que el servicio de la plataforma aparece como solución inmediata.
Entre las escenas representadas aparecen situaciones reconocibles para los usuarios, como pedir sushi para desconectar después del trabajo, organizar un aperitivo para celebrar la llegada de un bebé o encontrar un momento de calma con velas aromáticas.
Según explica Ramiro Rodríguez Gamallo, chief creative officer de GUT Madrid, la creatividad busca destacar la amplitud del servicio a partir de una narrativa cercana: “Trabajamos una idea capaz de poner en valor la versatilidad de Glovo desde historias reconocibles, utilizando la barra de búsqueda como elemento que da coherencia a toda la campaña”.
Por su parte, Marwan el Montaser, head of global communications de Glovo, señala que el objetivo es reforzar la conexión con los usuarios a través de momentos cotidianos: “Queremos estar presentes en la vida de las personas de una manera relevante y auténtica. Esta campaña refleja cómo podemos acompañarles en cualquier momento”.
La campaña se difundirá en más de 14 mercados con una pieza principal de 20 segundos y diferentes adaptaciones para televisión y medios digitales.
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