La inteligencia artificial impacta en todos los formatos mediáticos y sitúa la confianza como el gran reto estratégico de 2026. La automatización avanza, pero el criterio, la ética y la verificación siguen siendo patrimonio del periodista
La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa para convertirse en una realidad estructural en el ecosistema mediático. Así lo concluye el ‘Informe de Medios 2026’ de Kreab, presentado bajo el título “Surfeando la ola de la IA”, un análisis que radiografía el panorama de prensa, radio, televisión, OTT, pódcast y redes sociales en España en un momento de transformación acelerada.
El informe destaca que la inteligencia artificial ya impacta en todas las fases del proceso informativo, desde la producción hasta la distribución, pasando por la personalización y la verificación de contenidos. También está modificando la estructura laboral y los flujos internos de trabajo en las redacciones.
Sin embargo, Kreab subraya que la tecnología automatiza tareas y mejora la eficiencia, pero no aporta criterio, ética ni contexto. Es decir, agiliza procesos, pero no reemplaza la responsabilidad editorial. En palabras de Ainhoa Moll, directora editorial de Prensa Ibérica: “La IA debe ser una herramienta al servicio del periodista, no un sustituto. Nos ayuda a ganar tiempo y a investigar mejor, pero debemos ser responsables, porque la credibilidad es nuestro principal activo”.
El informe recoge ejemplos concretos de aplicación práctica, como VerificAudio, la herramienta desarrollada por PRISA Media que permite detectar audios manipulados mediante IA y que ha sido premiada internacionalmente por su utilidad en la lucha contra la desinformación.
El gran desafío de la confianza
Uno de los datos más relevantes del estudio apunta a la percepción ciudadana y es que el 48% de los españoles se siente incómodo con noticias generadas íntegramente por inteligencia artificial, incluso cuando existe supervisión humana. Este dato sitúa la confianza como el principal reto estratégico del sector.
En un entorno saturado de ruido y desinformación, la veracidad y la transparencia emergen como factores diferenciales. Carlos Franganillo, director de informativos de Telecinco, lo sintetizó durante la presentación del estudio: “La IA se puede ver como una amenaza o como una oportunidad. Si tiene supervisión, es una herramienta poderosa para contar cosas que de otro modo sería imposible contar. Pero el verdadero diferencial sigue siendo estar ahí, verificar y ofrecer información 100% contrastada”.
Ángel Expósito, director y presentador de “La Linterna” de Cadena COPE, incidió en la misma línea desde la perspectiva radiofónica: “La IA nos facilita la elaboración de guiones, pero tenemos que seguir siendo periodistas, ir al lugar de los hechos y hablar directamente con las fuentes”. Para el comunicador, la radio vive una paradoja positiva porque mantiene la esencia de hace veinte años, pero ahora puede alcanzar audiencias globales en tiempo real y sin costes adicionales.
El informe dibuja un 2026 marcado por la consolidación tecnológica y la necesidad de fortalecer la marca editorial como eje de fidelización. En un escenario de fragmentación creciente y públicos cada vez más exigentes -especialmente los jóvenes-, la diferenciación no vendrá solo de la innovación tecnológica, sino del posicionamiento claro y coherente de cada cabecera o cadena.
La inteligencia artificial permitirá optimizar procesos internos y personalizar contenidos a gran escala, adaptando formatos, horarios y narrativas a los hábitos de consumo digitales. Televisión, radio y pódcast deberán reinventar su propuesta de valor frente a plataformas OTT y redes sociales, donde la competencia por la atención es constante.
Al mismo tiempo, la regulación emergente en torno al uso de la IA y la exigencia de transparencia obligarán a los medios a establecer protocolos claros sobre la utilización de herramientas automatizadas.
El diagnóstico de la consultora no plantea un escenario de sustitución, sino de transformación. La inteligencia artificial se perfila como un acelerador de eficiencia y una aliada en la verificación, pero el valor diferencial seguirá residiendo en el trabajo periodístico artesanal como el contraste de fuentes, la presencia sobre el terreno y la construcción de contexto.
En un ecosistema cada vez más automatizado, la credibilidad se convierte en el activo estratégico por excelencia. El futuro del sector no dependerá únicamente de la capacidad de adoptar tecnología, sino de integrarla sin erosionar la confianza del público.
Accede al estudio ‘Informe de Medios 2026’ de Kreab