La fundación prosigue su lucha contra la leucemia y lanza su nueva campaña multimedia
Hay anuncios malos, buenos y excelentes pero lo que está claro, tras ver el spot de la Fundación Josep Carreras, es que solamente uno puede ser el mejor del mundo. Con un enfoque intimista la nueva campaña de la fundación, que tiene por objetivo luchar contra la leucemia, ayudar a enfermos y concienciar a la sociedad sobre la necesidad de apostar por la investigación para erradicar o paliar la enfermedad, acerca a la audiencia el momento en que unos padres reciben el “anuncio” de que su hijo ha superado la enfermedad. La pieza central de la campaña, un spot que ya está en medios e internet, se centra en ese instante para tocar la fibra de las personas.
Detrás de la campaña está la agencia independiente Brave, que trabaaj pro primera vez para el anunciante tras ganar el concurso del pasado año para gestionar la creatividad de la Fundación. “Sabíamos que teníamos poco tiempo y queríamos contar algo muy sencillo de la forma más simple posible para buscar ese impacto en la gente” comenta Rubén Martínez, director creativo ejecutivo de Brave. En pocas horas se ha convertido en una de las más vistas de la ONG, según han detallado desde la marca y la agencia.
Además, la campaña busca ampliar su foco con esos cientos de expacientes que han superado la enfermedad y bajo el hashtag #elmejoranunciodelmundo pretende dar voz a todas esas historias de superación. “Una de las obligaciones que nos pusimos era buscar esa visibilidad de las donaciones centrándonos en las personas que, gracias a la Fundación y a sus socixs, habían logrado superar la leucemia”. Todas esas historias tienen cabida en una web de campaña con la que se busca esa visibilidad. La campaña se complementa con gráficas en los principales medios escritos, OOH, autobuses, metro, pantallas digitales, cines, pantallas del AVE y varias piezas digitales como prerolls y banners.
