Desde la idea de que “con García Baquero se estudia mejor”, se ha lanzado un spot en el que intervienen padre e hija alzando las cualidades de la marca para superar los exámenes
García Baquero no ha dejado de crecer; pero, pese a ello, hay algo que no ha cambiado desde su fundación: el objetivo de hacer el mejor queso. Con una selección de leche especialmente exigente y un proceso de elaboración cualificado para conseguir una mayor complejidad de matices organolépticos, elaboran el García Baquero Semicurado, su producto más vendido.
Ahora, la marca lanza una nueva campaña, que sigue la estela de la que ya produjo en 2018, volviendo a insistir en que no da igual un queso que otro. En esta ocasión, la creatividad ha corrido a cargo de Pingüino Torreblanca.
“El spot de 2018 funcionó muy bien, y la marca se sentía muy a gusto con él, por lo que tenía todo el sentido seguir en la misma línea, pero ampliando el target para rejuvenecer la marca y no limitarse a familias con niños“, señala Carmen Amer, directora de cuentas a cargo del proyecto en la agencia.
“El reto era crear una historia en la misma línea que Ratoncito, con ese punto de comedia costumbrista, pero con personajes más adultos. Escribimos muchos guiones, pero, al final, la historia de la hija opositora era la que mejor funcionaba”, añade David Valls, supervisor creativo en Pingüino Torreblanca.
La productora Antiestático se ha encargado de la producción, con su director Chris Cartagena.
“Lo más difícil en este tipo de guiones, en los que la marca y el producto tienen tanto protagonismo, es que la historia y la relaciones entre los personajes no pierda credibilidad, que te las puedas creer, como si fuera una conversación normal entre ellos. Para eso necesitábamos un director que manejara muy bien los actores, y Chris era una opción estupenda”, continúa Antonio Castillo, director creativo responsable del proyecto.
La campaña está en el aire desde esta semana, y consta de spots en diferentes formatos para televisión, medios digitales y piezas de grafica.
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