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Grover lanza su primera campaña televisiva en España: ‘Hazte un Grover’

El spot de la compañía de alquiler de tecnología busca promocionar la flexibilidad y sencillez de la tecnología por suscripción

Grover ha lanzado su primera campaña de publicidad de televisión en España, con la que pretende seguir impulsando su marca y su modelo de acceso a la tecnología por suscripción. Bajo el concepto ‘Hazte un Grover’, esta nueva campaña busca destacar el sinfín de opciones para descubrir, explorar y experimentar con la tecnología sin ataduras que Grover ofrece a todos los usuarios.

La campaña consiste en seis anuncios publicitarios dirigidos a diferentes audiencias, definidas en función de sus hábitos de suscripción y motivaciones a la hora de alquilar. Ideada por la agencia creativa alemana Foundry Berlin y producida por el estudio Sugar Rush, apuesta por una visualización digital del contenido a través de un formato vertical que recuerda a los vídeos de TikTok o a los Reels de Instagram y que rompe con los esquemas tradicionales de la televisión convencional.

Los mensajes pivotan en torno a cuatro beneficios del alquiler de tecnología: la economía circular, la flexibilidad, la tranquilidad de contar con un seguro de alquiler y la pasión por la tecnología. La campaña está siendo emitida en televisión en España y Alemania.

Tim Navis, vicepresidente de marketing en Grover, comenta: “Nuestra campaña 'Hazte un Grover' nace de una visión íntegramente digital y aprovecha las tendencias que se ven en varias redes sociales. Nuestro objetivo era acercarnos al contenido que se disfruta en plataformas como TikTok e Instagram, y traducirlo en una expresión de marca llamativa a través de videos cortos y vanguardistas basados en imágenes verticales. La campaña se ha desarrollado a través del análisis de campañas anteriores, estadísticas de mercado y últimas tendencias para definir el contenido. Los resultados se pueden ver reflejados en seis vídeos, que tienen como objetivo incorporar la expresión “hazte un Grover” en parte de nuestra conversación diaria. Todos los anuncios se emitirán en televisión y en varias plataformas online en España y Alemania”.

Por su parte, Nishant John, director creativo en Foundry, comenta: “La flexibilidad e innovación de la plataforma de alquiler de tecnología de Grover fue lo que nos llamó la atención desde el minuto uno. En Foundry, compartimos ese mismo propósito con la empresa alemana de ser el cambio que el mundo necesita. Desde el alquiler de vehículos de micromovilidad hasta el alquiler de smartphones, creemos en la misión de Grover por un mundo mejor. Y estamos muy agradecidos de haber sido invitados por el equipo de marketing de Grover para mejorarlo, juntos. Como equipo, sabíamos que teníamos una idea poderosa cuando hicimos de Grover un concepto, una afirmación en la cual al hacerte ‘un Grover’, obtienes la mejor tecnología de forma flexible y sin el impacto negativo de la propiedad”.

Grover aterrizó en España en junio de 2021, convirtiéndose en la compañía que introdujo en nuestro país un modelo de alquiler de tecnología innovador, que se sustenta en la flexibilidad, la sostenibilidad y el acceso a un repertorio muy variado de dispositivos. De esta forma, ayuda tanto a consumidores como empresas a sacar el máximo partido de la tecnología, garantizando al mismo tiempo una vida útil más larga de los dispositivos, la posibilidad de disfrutar de ellos sin necesidad de asumir los costes de compra y contribuir a la reducción de la huella de carbono del sector.

 

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