Se trata de una forma muy especial de felicitar las fiestas realizado por la compañía a través de una acción de branded content
Grupo Bacardí ha lanzado, durante el pasado mes 'Las Bienvenidas de Martini', una iniciativa en la que nos invitaba a felicitar las fiestas a nuestros seres queridos de una forma muy especial, sorprendiéndoles con un mensaje personalizado en su vuelta a casa por Navidad en los principales aeropuertos y estaciones de AVE.
OMD España ha estado al cargo de esta activación de branded content que se engloba dentro de la campaña Martini Time con la que la marca invita a pasar un buen rato con nuestros amigos y seres queridos en un contexto de consumo responsable, como pueda ser la hora del aperitivo o un after work, con el objetivo de crear conexiones más emocionales con sus consumidores en un momento de mayor consumo.
La campaña se desarrolló entre el 20 de diciembre y el 6 de enero en el aeropuerto de Madrid y en varias de las estaciones de AVE de Andalucía. Días previos a la activación también se lanzó una campaña de social animando a los usuarios a participar, redirigiéndoles a una landing page donde podían subir su mensaje personalizo y una imagen o vídeo indicando su hora de llegada y lugar, para que cuando llegase su ser querido, este viera el mensaje en las pantallas o mupis de Exterior Plus en las zonas de llegada.