La última campaña de la marca invita a convertir los buzones en puntos de conexión donde los residentes pueden identificar su equipo favorito y descubrir afinidades con quienes viven a su alrededor
En un momento en el que la vida urbana debilita los vínculos sociales cotidianos, el fútbol emerge como un lenguaje universal capaz de reconectar a las personas. “El 75% de los fans afirma que su afición les ha ayudado a conocer gente nueva, y un 59% asegura haber creado amistades cercanas gracias a ella; además, el 72% considera que el fútbol supera incluso las barreras del idioma” (Heineken®, 2026). Y frente a este dato, desde la cervecera indican que la realidad vecinal es muy distinta, ya que muchas personas en España apenas conocen a sus vecinos ni mantienen relación con ellos.
Partiendo de esta realidad, el lema ‘Donde hay fans, hay más amigos’ aterriza en el entorno más cercano: las comunidades de vecinos. La iniciativa, llevada a cabo por Heineken -patrocinador de la UEFA Champions League desde hace más de 30 años- de la mano de dentsu X y N Team Comunicación, arranca en barrios de Madrid como Tetuán y Madrid Río, con el objetivo de alcanzar más de 100.000 buzones y cerca de 250.000 personas, transformando espacios anónimos en comunidades activas. La idea transformará los buzones de los portales en puntos de conexión donde identificar al equipo favorito de cada vecino.
Además, se amplía a nivel nacional a través de una plataforma digital que permitirá a más comunidades sumarse, llegando a unos 5.000 buzones adicionales. Como incentivo, la comunidad más participativa será premiada con una experiencia diseñada para reforzar el vínculo creado: la organización de una fiesta para disfrutar de la final de la Champions League junto a sus vecinos.
“En Heineken creemos que las mejores conexiones surgen cuando compartimos aquello que nos apasiona, donde hay fans, hay más amigos. Con esta iniciativa, queremos demostrar que, a veces, la persona con la que puedes celebrar un gol está mucho más cerca de lo que imaginas”, Marta Moreno, marketing mánager de Heineken en España.