Con motivo de la celebración de la Cumbre del Clima en Madrid, WWF y el Museo del Prado se unen en una campaña orquestada por la agencia China (CHINA) para mostrar cómo sería el planeta si la temperatura aumentara más de 1,5ºC
Para esta campaña de sensibilización era primordial encontrar un lenguaje universal como es el arte, y de una forma impactante y novedosa contar los daños en la Tierra, si hubiese ese aumento real de la temperatura, los 1,5º C.
El equipo de anunciante y agencia seleccionó cuatro obras maestras como “El Paso de la Laguna Estigia”, de Joachim Patinir; “El Quitasol”, de Francisco de Goya, “Los niños en la playa”, de Joaquín Sorolla y “Felipe IV a Caballo”, de Velázquez, para alertar sobre el aumento del nivel del mar, la extinción de las especies, el drama de los refugiados climáticos o la desaparición de los ríos y cultivos por la sequía extrema.
El reto creativo en esta campaña, según Nico Ordozgoiti, director creativo de China, radicaba en elegir obras lo suficientemente icónicas como para ser reconocidas incluso después de modificadas, pero que al mismo tiempo tuvieran una temática que se prestase a reflejar algunos de los diferentes peligros que conllevaría la falta de acción ante la crisis climática. Por otra parte, las obras referenciadas no dejan de ser piezas clave del patrimonio nacional, y era imprescindible que estas versiones alternativas de los grandes clásicos mantuvieran el máximo respeto artístico hacia los originales, sin pretender imitar necesariamente el pincel de Goya o Velázquez, sino reimaginándolos en clave más contemporánea para llamar la atención del espectador de hoy. La campaña podrá verse, en distintos soportes digitales de todo el país y a través de las redes sociales con el hastag #LoCambiaTodo.
Esta acción se enmarca en una serie de actividades e iniciativas que WWF pondrá en marcha durante la Cumbre del Clima que acaba de empezar, reclamando a los gobiernos una mayor ambición para lograr que la temperatura no supere un aumento de 1,5ºC.