La acción ‘Calvos Fest’ repite impacto mediático y reparte 7,5 millones de euros tras caer el tercer y cuarto premio
La administración Gaia Loterías ha vuelto a situarse en el centro de la conversación navideña con una nueva edición de su ya reconocible acción en torno a la suerte y las calvas. Tras el éxito del año pasado, la iniciativa regresa este diciembre con el Calvos Fest, una propuesta que ha vuelto a generar notoriedad mediática y resultados en ventas.
La acción se apoya en un ritual popularizado por la propia administración: frotar los décimos en la cabeza de personas calvas como símbolo de buena suerte. En esta ocasión, el Calvos Fest reunió a más de 70 participantes calvos, con cola incluida para conseguir décimos, un DJ también calvo y hasta un peluquero que rapaba a quienes no lo eran.
Además, durante los días previos al sorteo, un “calvo oficial” estuvo disponible para que los clientes pudieran repetir el ritual antes de comprar sus boletos.
El impacto volvió a trasladarse a los resultados del sorteo. Este año, la administración repartió 7,5 millones de euros gracias al tercer y cuarto premio, que se suman al segundo premio obtenido en la edición anterior.
Entre ambos años, la acción ha contribuido a repartir más de 14 millones de euros, reforzando el mito de la calva como amuleto de la suerte.
El Calvos Fest ha contado con una amplia cobertura en medios nacionales y autonómicos, con presencia en televisiones como TVE, La Sexta, Telecinco, Antena 3 y TV3, así como en cabeceras como La Vanguardia, El Mundo, ABC o Huffington Post. La acción ha protagonizado conexiones en directo, reportajes y menciones en programas informativos y espacios de actualidad a lo largo de los días previos al sorteo.
La iniciativa ha sido ideada por la agencia creativa La Buena.
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