Arena, agencia de medios de Jazztel, ha sido la responsable junto al equipo de innovación Smartclip “The Lab”, de diseñar e implementar la estrategia de la campaña con un planteamiento en dos fases, de pull & push
Jazztel lanza una nueva campaña para la vuelta al cole. La agencia creativa Contrapunto BBDO junto con el equipo de marca y comunicación de Jazztel han creado una campaña protagonizada por Jesús Vázquez al frente del micrófono para interpretar la famosa canción de Sergio Dalma “Bailar pegados”, transformándola con su propio mensaje: “Tan solo ahorrar no es ahorrar…”.
Con este giro, Jazztel ha buscado crear un contenido que obtuviera gran difusión dentro del mundo digital. Para ello han contado con Arena, la agencia responsable de la planificación y compra de medios de Jazztel, y con el equipo de innovación de Smartclip “The Lab”, que juntos han colaborado en el diseño de la estrategia de medios digitales para exprimir esta idea creativa en la primera etapa del lanzamiento de la campaña.
El planteamiento desarrollado se asentaba sobre dos fases, una de pull y otra de push. En la primera fase, acorde a la estrategia de pull, se ha contado con la colaboración de varios medios digitales de renombre, como Fever y su Secret Media Network, Yorokobu, Europapress o Fórmula TV, que se han hecho eco de la noticia de “la vuelta” de Jesús Vázquez a la música de la mano de Jazztel. Cada uno de estos medios ha adoptado un enfoque único para transmitir el mensaje, adaptándolo a las características de sus respectivas audiencias.
Por un lado, Yorokobu, plataforma transmedia conocida por su línea editorial focalizada en creatividad, cultura, tendencias, etc. ha ofrecido a sus lectores una selección de canciones que señalan que ya deberían ser consideradas parte de la historia musical de España. Además de un artículo en su sitio web y difusión en redes sociales, ha contado con la colaboración de una ilustradora, Cris Fuentes, para crear un post en Instagram. La agencia de información Europapress ha destacado la noticia en su sitio web, poniendo a Jesús Vázquez y su regreso musical en el foco de atención. En cambio, Fórmula TV plataforma de contenidos audiovisuales, ha trazado el recorrido musical de Jesús Vázquez, relacionándolo con los contenidos de Jazztel. Por otro lado, Fever, a través de su red de contenidos en plataformas sociales, ha salido a la calle a “retar” a la gente a cantar la nueva versión con un enfoque desenfadado, llevando el contenido más allá de las pantallas.
Una vez que el contenido se integró en los medios y plataformas sociales, se ha implementado la estrategia push generando alcance a través de formatos publicitarios nativos y píldoras cortas de contenido en vídeo. En una semana, la campaña ha llegado a más de 4 millones de personas, generando más de 36.000 interacciones con los contenidos y alcanzando más de 1 millón de visualizaciones de los vídeos distribuidos.
Marta Sánchez, responsable de medios digitales de Jazztel, pone en valor la estrategia llevada a cabo: “Esta campaña es un ejemplo de cómo, innovando y trabajando la creatividad y los medios con nuevos enfoques, somos capaces de conseguir grandes resultados en un contexto en el que es muy difícil la diferenciación y conectar con la audiencia. Estamos encantados de haber colaborado con Arena y The Lab para lograr este éxito notable.”
Por su parte, Laura Casero, directora del equipo de innovación de The Lab en Smartclip, señala el buen trabajo entre las diferentes partes y la importancia de la creatividad: “la colaboración estratégica entre Jazztel, Arena y The Lab ha demostrado que la creatividad puede marcar la diferencia en el mundo de la publicidad digital. Estamos muy agradecidos por la confianza depositada en nuestras soluciones publicitarias por parte del equipo de Jazztel y su agencia de medios, y por habernos dado la oportunidad de participar en el proyecto.”
Por último, Cristina Gracía, business managing partner de Arena, destaca que “desde Arena se ha querido reforzar el mensaje de la campaña con una planificación que permite dar un paso más en cuanto a notoriedad y a construcción de marca, consiguiendo así los KPIs estimados y, no sólo eso, sino superándolos.”