La iniciativa pone el foco en la experiencia personalizada del espectador y en el acceso multiplataforma a las competiciones olímpicas
A menos de un mes de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026, Warner Bros. Discovery ha presentado una nueva campaña para promocionar su cobertura del evento deportivo. Bajo el lema ‘Los Juegos Olímpicos, a tu manera’, la acción busca reflejar la diversidad de formas en las que los aficionados siguen la competición y subrayar la posibilidad de elegir cómo, cuándo y dónde consumir los contenidos olímpicos a través de sus canales y plataformas en Europa.
La pieza principal de la campaña es un spot de un minuto ambientado en un pueblo alpino, en el que los vecinos se reúnen para seguir la participación de un deportista local en una prueba de curling. El relato combina escenas cotidianas y personajes reconocibles -como una abuela orgullosa, un panadero o distintas familias del pueblo- hasta que un cambio inesperado en la retransmisión genera tensión entre los asistentes. La situación se resuelve cuando una joven accede al servicio de streaming de Warner Bros. Discovery, restaurando la emisión deseada y devolviendo la emoción al grupo.
La campaña ha sido desarrollada por el equipo creativo interno de la compañía en colaboración con el director Bart Timmer y comenzará a emitirse a partir del 16 de enero en canales de televisión, plataformas digitales y redes sociales del grupo.
David Bernard-Bret, vicepresidente de marketing de WBD Sports Europe, explica: “Para Milán Cortina 2026, vimos la oportunidad de re imaginar la forma en que los aficionados viven los Juegos Olímpicos, aportando una nueva perspectiva a un evento que todos apreciamos. Nuestra campaña está diseñada para que los aficionados europeos se conecten a HBO Max, dándoles lo que han estado pidiendo: verdadero poder de elección y control”.
El vicepresidente concluye: “’Los Juegos Olímpicos, a tu manera’ no es solo un eslogan, es una promesa. Los aficionados podrán seguir la acción dondequiera que estén. Me siento especialmente orgulloso de que esta campaña haya sido concebida y elaborada íntegramente por nuestros brillantes equipos creativos y de marketing. Es un fiel reflejo de nuestra pasión por el deporte, la narración de historias y el hecho de poner a los aficionados en primer lugar”.
La cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Milán Cortina 2026 estará incluida en todos los planes de HBO Max en Europa, con Italia y Alemania incorporándose por primera vez, y se complementará con la emisión en los canales de Eurosport y otras plataformas de Warner Bros. Discovery. En total, se ofrecerá la retransmisión en directo de las 116 pruebas con medalla.
La competición arrancará el 4 de febrero con las fases iniciales del curling por parejas mixtas, mientras que la ceremonia de inauguración se celebrará dos días después en el estadio de San Siro. Estos Juegos inauguran, además, el nuevo ciclo de derechos olímpicos de la compañía, acordado en 2023 junto a la UER y el Comité Olímpico Internacional, que se extenderá hasta Brisbane 2032.
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