La marca de snacks lanza una lona en Madrid que aparenta apoyar al combinado nacional de fútbol, aunque en realidad promociona a la selección española de petanca
A pocos días del arranque del Mundial de fútbol, Jumpers ha puesto en marcha una acción de publicidad exterior que juega con las expectativas de los aficionados y con los códigos habituales del patrocinio deportivo.
La marca de snacks ha instalado una lona de más de 200 metros cuadrados en el centro de Madrid con el mensaje "Jumpers, orgulloso patrocinador de la selección española". Una declaración que, en pleno contexto mundialista, lleva a pensar de forma inmediata en el combinado nacional de fútbol.
Sin embargo, la letra pequeña desvela el giro de la campaña: la selección a la que realmente apoya la compañía es la de petanca.
La iniciativa, desarrollada junto a Fuego Camina Conmigo, utiliza el equívoco como recurso creativo para entrar en una conversación dominada estos días por las campañas vinculadas al torneo internacional que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá.
Ubicada en la calle Atocha, junto a la estación de Metro de Antón Martín, la lona permanecerá instalada hasta el próximo 15 de junio, fecha que coincide con el debut de la selección española de fútbol en la competición.
Más allá del juego publicitario, la acción busca dar visibilidad a la selección española de petanca, patrocinada por Jumpers, que también afronta este verano una cita mundialista. La campaña reivindica así un deporte con una amplia base de practicantes en España, aunque habitualmente alejado de la atención mediática que concentra el fútbol.
La iniciativa tendrá continuidad en redes sociales mediante la colaboración con creadores de contenido y diferentes dinámicas vinculadas al Mundial, ampliando el alcance de una acción que utiliza el humor y la confusión inicial como mecanismo para captar la atención del público.