La campaña del musical inspirado en las canciones de Alejandro Sanz combina publicidad exterior, televisión, radio y experiencias urbanas para generar expectación antes de su llegada al escenario
OMD ha diseñado junto a Stage Entertainment una estrategia de medios para el lanzamiento de ‘El Alma al Aire’, el nuevo musical inspirado en las canciones de Alejandro Sanz. La campaña traslada el universo del espectáculo a distintos puntos de Madrid y combina acciones de publicidad exterior con presencia en medios audiovisuales para generar expectación antes de su estreno.
Uno de los primeros hitos de la iniciativa tuvo lugar en la plaza Juan Pujol, en el barrio de Malasaña, donde una gran lona funcionó como teaser durante los días previos al anuncio del musical. La creatividad se desveló posteriormente, convirtiendo la incógnita inicial en una presentación de la producción. A partir de ahí, la campaña se extendió a otros enclaves de la capital, como Gran Vía, Sol, Moncloa y Atocha, además de espacios vinculados al ocio y al consumo, entre ellos Bernabéu Market y otros mercados gastronómicos.
El despliegue exterior se complementa con una campaña nacional en televisión lineal, televisión conectada (CTV) y radio. La planificación incluye refuerzos específicos en mercados prioritarios para Stage Entertainment, como Andalucía, con el objetivo de ampliar el alcance de la comunicación más allá de Madrid.
La estrategia forma parte de la colaboración entre ambas compañías, que también contempla el patrocinio de OMD de la noche del estreno. “Con ‘El Alma al Aire’, hemos diseñado una estrategia integral que acompaña el lanzamiento del musical y culmina con nuestro patrocinio de la noche del estreno”, señala Laura Serrano, brand lead de OMD. Por su parte, María Menéndez, directora de marketing de Stage Entertainment España, destaca la intención de trasladar la esencia del espectáculo a la ciudad y conectar con el público antes de su llegada al teatro.
La campaña plantea así un lanzamiento que combina distintos canales y espacios urbanos para incorporar el musical al paisaje de Madrid antes de su estreno.