La campaña ‘Vivimos la salud como la vives tú’ incluye tres anuncios, adaptaciones digitales y diez fotografías para publicidad exterior
Aegon ha lanzado ‘Vivimos la salud como la vives tú’, una campaña cuya imagen se ha generado íntegramente mediante inteligencia artificial. La iniciativa, que la compañía presenta como el primer spot de una aseguradora para televisión en España producido completamente con imagen generada por IA, abre un nuevo territorio de comunicación centrado en las distintas formas de entender y experimentar el cuidado de la salud.
La campaña está compuesta por tres spots -dos de 20 segundos y uno de 45-, adaptaciones para medios digitales y redes sociales, y diez fotografías destinadas a publicidad exterior. Su difusión ha comenzado en plataformas digitales, incluida la televisión conectada, y está previsto que amplíe su presencia en circuitos exteriores de alcance nacional a partir del 9 de noviembre.
Aegon ha definido la estrategia junto a La Despensa, responsable del concepto y la dirección creativa. La producción corre a cargo de Glassy Films, con la realizadora Sonia Ramírez y el equipo de Glassy AI Studio, que han trabajado con la plataforma Magnific para generar las imágenes y los vídeos. Aunque no se ha recurrido a un rodaje convencional, el proceso ha incluido la selección de personajes, vestuario y localizaciones, así como tareas de realización, montaje, etalonaje y sonido bajo supervisión profesional.
El concepto parte de la idea de que, aunque la salud es una preocupación compartida, cada persona la vive de manera diferente. La campaña busca trasladar esa diversidad a un universo visual común, con distintos perfiles y situaciones. Según Miguel Olivares, socio fundador y director general creativo de La Despensa, el uso de esta tecnología ha permitido explorar nuevas posibilidades visuales sin prescindir de la dirección humana ni de las decisiones creativas que determinan el resultado.
En el apartado técnico, Glassy ha utilizado la versión Enterprise de Magnific, que permite registrar las generaciones realizadas. Según las compañías, los personajes no están basados en personas reales y el proceso no ha empleado imágenes de personas ni datos de Aegon o de sus clientes. La productora también prevé publicar una serie de imágenes de un rodaje ficticio, generadas mediante IA e identificadas como tales.
Con esta campaña, Aegon incorpora la inteligencia artificial generativa a una de sus principales iniciativas publicitarias del año, combinando producción visual generada por tecnología con los procesos de dirección, selección y postproducción propios de una campaña audiovisual.
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