La activación reunió a más de 10.000 visitantes en la Fan Zone de la prueba ciclista
Una gran esfera con apariencia de plastilina se ha convertido en una de las activaciones más llamativas de la Fan Zone del Tour de Francia. La instalación, impulsada por Škoda con motivo del lanzamiento del nuevo Škoda Epiq y diseñada por SOMOS Experiences, buscaba captar la atención de los asistentes a través de una experiencia inmersiva inspirada en la colaboración de la marca automovilística con Play-Doh.
La acción partía de una sencilla propuesta: despertar la curiosidad del público. Para ello, la agencia creó una gran esfera fabricada en fibra de vidrio con aspecto de plastilina que invitaba a los visitantes a descubrir qué escondía en su interior. Una vez dentro, los asistentes encontraban el nuevo SUV urbano 100% eléctrico de la marca, acompañado de diferentes actividades dirigidas a familias y aficionados al ciclismo, como talleres creativos con plastilina y un fotomatón interactivo que permitía generar imágenes con estética inspirada en este material o posar junto al icónico maillot verde patrocinado por Škoda.
La activación formó parte de la presencia de Škoda en el Tour de Francia, competición de la que es patrocinador histórico y cuya vinculación conecta con los orígenes de la marca como fabricante de bicicletas. Según explica la compañía, el objetivo era diferenciar su espacio del resto de patrocinadores presentes en la Fan Zone mediante una propuesta de fuerte impacto visual.
Durante los cuatro días del evento, el espacio recibió más de 10.000 visitantes. Además, el fotomatón registró más de un millar de fotografías y en los talleres infantiles se emplearon entre 55 y 60 kilos de plastilina, unas cifras que reflejan la elevada participación del público.
Desde SOMOS Experiences, Xavi Muñoz, senior account manager, señala que el proyecto buscaba "crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar", utilizando la esfera como un elemento capaz de atraer al público y presentar el nuevo Škoda Epiq de una forma diferente.
Por su parte, Joan Massallé, Škoda sponsoring & events manager, destaca que la marca perseguía una activación capaz de sorprender y transmitir su carácter innovador, un objetivo que, según afirma, permitió convertir el espacio en uno de los más reconocibles de la Fan Zone.