El grupo activa una experiencia de social commerce en Nuevos Ministerios junto a creadores de contenido y marcas de belleza
Grupo L'Oréal ha puesto en marcha una acción de social commerce en Madrid con la que traslada el formato de LIVE Shopping de TikTok Shop al espacio físico. La iniciativa busca acercar las dinámicas de compra impulsadas por creadores de contenido a uno de los puntos con mayor tránsito de la capital.
La activación combina formación para afiliados, creación de contenido en directo y experiencias de compra vinculadas a las marcas Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup y L'Oréal Paris.
El proyecto se desarrolla en dos fases. La primera ha reunido en la sede de L'Oréal España a afiliados y creadores para presentar novedades de producto, tendencias y oportunidades de colaboración dentro del ecosistema de TikTok Shop. La segunda traslada la experiencia a la plaza de Nuevos Ministerios, donde durante los días 23 y 24 de junio se realizan emisiones en directo y demostraciones de producto abiertas al público.
Entre las creadoras participantes figuran Lucía Sánchez, Mariona Ferré, Rosario Matew e Isabel María Pérez Valero, que mostrarán productos y compartirán recomendaciones en tiempo real con sus comunidades.
La acción refleja el creciente peso del social commerce dentro de las estrategias de marketing de las marcas de consumo.
Según explica Elena Vega, responsable de TikTok Shop en Grupo L'Oréal, los formatos de LIVE Shopping permiten establecer una comunicación más directa con los consumidores y conocer mejor sus intereses y comportamientos.
Desde Samy destacan además la evolución del influencer marketing hacia modelos más vinculados a la conversión y al negocio. "Los creadores se han convertido en uno de los principales motores de descubrimiento y compra para las marcas, acompañando al consumidor desde la inspiración hasta la transacción", señala Beatriz Pérez Rico, TikTok Shop Lead de la agencia.
La acción cuenta con Samy como socio estratégico para la coordinación de creadores y la generación de contenidos, mientras que Publicis se encarga de la producción y ejecución de la experiencia.