Presentada virtualmente, la campaña realizada de nuevo por Contrapunto BBDO cuenta cómo detrás de los décimos compatidos a lo largo de los años hay miles de historias y cómo en este año tan especial, muchas serán inesperadas
La campaña de Lotería de Navidad 2020 no podía estar ajena a la situación de pandemia que estamos viviendo, pero lejos de ser la temática principal, la historia de este año hace un emotivo repaso histórico en el que podemos ver cómo la Lotería de Navidad, no solo lleva años y años formando parte de nuestras vidas, sino que en muchas ocasiones y casi sin pensarlo, ha sido un elemento transmisor de mensajes con una importante carga emocional.
Esta historia que arranca en los años 40, llega hasta nuestros días para trasladarnos una nueva dimensión del significado de la palabra “compartir”. Si hasta ahora lo más normal era hacerlo con familiares, amigos, compañeros de trabajo… la crisis vital que nos está marcando este año va a propiciar situaciones que un año atrás no hubiésemos imaginado.
Así nace “Compartir como siempre. Compartir como nunca”, un concepto a través del cual viajaremos mostrando cómo un décimo de Lotería de Navidad ha podido significar “te deseo suerte en la vida”, “te quiero”, “somos más que compañeras de trabajo”… hasta llegar a nuestros días donde con un décimo los protagonistas se dicen “gracias por estar ahí” o incluso “perdón”.
La campaña arranca hoy, 12 de noviembre y formará parte de las navidades hasta el día 21 de diciembre, el día antes del Sorteo. Se verán diferentes spots, cuñas y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online y campaña en redes sociales. En televisión se han realizado los spots Vecinas y Hermanos