Loterías asigna sus campañas a Mediacom, MEC Global, McCann, Grey, Q&A y Eureka /N.W.Ayer

El organismo público da por finalizado los procesos de selección de agencias creativas y de medios para manejar sus cuentas este año. En total se han otorgado seis proyectos respaldados con más de 62 millones de euros.

MEC Global (la antigüa Mediaedge:cia) y Mediacom serán las agencias de medios responsables de la planificación y compra de espacio para las campañas de Loterías y Apuestas del Estado en los próximos meses, mientras que la creatividad y producción de las mismas recae en manos de McCann Erickson, Grey España, Q&A y Erureka/ N.W. Ayer.  El organismo público ha dado ya por finalizado el proceso de selección de agencias creativas y de medios iniciado la primavera pasada. Estas seis agencias se repartirán las distintas cuentas y proyectos que dependen del organismo público, respaldadas con un presupuesto de casi 63 millones de euros para creatividad y el plan de medios.

Las asignaciones más elevadas recaen en agencias del grupo WPP. La difusión de las campañas de la Lotería Nacional, que comprende la campaña genérica de producto y la publicidad de los sorteos especiales de Navidad y El Niño, así como las acciones de carácter institucional, recae en MEC Global, que manejará más de 25 millones de euros para esta labor. Por su parte Mediacom se encargará de la difusión de las campañas en medios de comunicación de los juegos activos (La Primitiva, Bonoloto, Euromillones, El Gordo de La Primitiva y Apuestas Deportivas – 1X2 e Hipicas -) valorado en 27 millones.

En cuanto a las asignaciones para desarrollar los planes de comunicación (creatividad y producción), Loterías ha asignado a Q&A los juegos denominados “Apuestas Deportivas” (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quintupleplus) y las acciones de carácter institucional por 708.000 euros. La cuenta de los juegos denominados 'Lotos' (La Primitiva, Bonoloto, Euromillones y El Gordo de la Primitiva) ha recaido en McCann Erickson, que contará con un presuspuesto de más de 9 millones de euros. Y la creación y producción de las campañas promocionales de los sorteos de Lotería Nacional (excepto los sorteos de Navidad y El Niño) serán obra de Eureka /N.W. Ayer (con un prespuesto de 1,3 millones de euros). Y es que la vertiente creativa de las campañas que respalden lso sorteos especiales de Navidad y El Niño, con un presupuesto de 2,5 millones de euros, seguirá en manos de Grey España.