Se trata de una campaña impulsada por La Fundación Juan XXIII con la que pretende animar a la sociedad a revaluar el uso que hace del lenguaje cuando se refiere a personas con discapacidad a través de esta disruptiva campaña
La fundación para la inclusión social y laboral de personas en situación de vulnerabilidad psicosocial, ha lanzado "Cada palabra importa", campaña que busca la concienciación social. Junto con la agencia Origen, se han ideado una serie de acciones que pretenden hacer reflexionar a la población sobre el uso de palabras como “subnormal”, “retrasado” o “tarada”, muchas veces empleadas con tono peyorativo para referirse a personas con discapacidad. Así, la campaña pretende remover conciencias pegando llamativos carteles con estos términos acompañados de un código QR que llevará al sitio web de la organización.
La acción comenzó el día 27 de noviembre y se mantendrá hasta el tres de diciembre, día internacional de las personas con discapacidad. Además de la cartelería por el centro de la capital española, la campaña incluye difusión del mensaje en diferentes soportes como mupis y jet y podrá verse también en las pantallas del Teatro Lope de Vega. Además, la Fundación Juan XXIII ha creado un video en el que podemos escuchar a diferentes empleados de la misma (personas con y sin discapacidad), en el que revindican un uso mas respetuoso del lenguaje. En el vídeo también se incluyen algunas reacciones de personas que ven los carteles de la campaña por primera vez.
Con una acción disruptiva de este tipo, se pretende hacer que la población se pare a pensar sobre estos términos, que en un principio se usaban para referirse a personas con discapacidad con naturalidad y sin maldad, pero que han evolucionado a palabras que menosprecian a la otra parte. De acuerdo con la agencia Origen, con esta acción se busca dejar de perpetuar unos estereotipos que no tienen nada que ver con las personas con necesidades especiales.
El director general de la Fundación Juan XXIII, Javier Arroyo, explica lo que supone la campaña: "Esta campaña representa un hito significativo en nuestra misión de promover la inclusión. Enfrentar el pasado, reflexionar sobre nuestro lenguaje y abogar por un discurso más respetuoso es esencial para construir una sociedad genuinamente inclusiva. Con esta iniciativa aspiramos a trascender la indiferencia, fomentar el diálogo y, lo más crucial, motivar un cambio positivo. Estamos entusiasmados por el potencial impacto de 'Cada Palabra Importa' y esperamos que inspire a muchas personas a unirse a nosotros en este viaje hacia un lenguaje más inclusivo y respetuoso".
Accede a la ficha técnica de la campaña