La pieza, bajo el lema ‘En 2026 tus sueños se cumplen’, apela a la emoción y al recuerdo del último Gran Premio celebrado en Madrid en 1981
Madring ha estrenado un spot navideño para acompañar la venta de entradas del Gran Premio de España de Fórmula 1, que regresará a Madrid en 2026 tras 45 años de ausencia. La acción busca activar el deseo de regalar Fórmula 1 en un momento clave del año y reforzar la expectación en torno a la vuelta del campeonato a la capital.
La pieza se construye a partir de una historia sencilla y universal, pensada para conectar con públicos locales e internacionales. En ella, una niña regala a su abuelo dos entradas para el Gran Premio tras emocionarse con las imágenes de la carrera celebrada en Madrid en 1981, la última victoria de Gilles Villeneuve en la ciudad.
El relato apela al vínculo entre generaciones y a la idea de que un recuerdo del pasado está a punto de convertirse de nuevo en una experiencia real.
El spot, de la mano de Annie Bonnie, prescinde de diálogos de forma deliberada, una decisión estratégica orientada a su difusión internacional y a su exhibición en soportes sin audio. La narrativa visual permite que la pieza funcione en cualquier contexto y formato, apoyándose únicamente en la emoción y en la promesa de que vivir la Fórmula 1 en Madrid está cada vez más cerca.
“El circuito no necesita explicar qué es la Fórmula 1, sino activar el deseo en un momento del año en el que se toman decisiones emocionales de compra”, explica Andrea Ansareo, marketing strategy & experience director de Annie Bonnie.
Por su parte, Nira Juanco, directora de comunicación de Madring, señala que “el regreso de la Fórmula 1 a Madrid representa un sueño que conecta generaciones y que por fin se hará realidad en 2026”, subrayando la voluntad de aprovechar estas fechas para activar esa ilusión colectiva.
La pieza ha sido producida junto a Movida Audiovisual y se difundirá a través de entornos digitales y pantallas exteriores de gran formato durante el periodo de fin de año y Reyes. El objetivo es acompañar el lanzamiento de una nueva remesa de 30.000 entradas y maximizar su alcance en uno de los momentos más emocionales del calendario de consumo.