La marca debuta como partner oficial con una experiencia VIP que mezcla customización, estética y cultura musical
Magnum entra por primera vez en Coachella Valley Music and Arts Festival como helado oficial, en una jugada que refuerza su vínculo con la música y lleva su territorio de marca -el placer- al universo experiencial de los festivales.
Lejos de limitarse a presencia de producto, la marca activa una experiencia pensada para amplificar su relevancia cultural: un ‘spray bar’ en el que los asistentes VIP podrán personalizar su Magnum con pintura en aerosol comestible inspirada en su outfit, convirtiendo el helado en un elemento más del look.
La propuesta se completa con una experiencia fotográfica diseñada para capturar esa estética festivalera, integrando producto, contenido y autoexpresión en una misma activación.
“En Magnum, nos mueve crear momentos de verdadero placer que conecten con la cultura de maneras significativas”, afirma Goze Iscan, vicepresidente global de Magnum. Y añade que “asociarnos con Coachella nos permite llevar nuestra firma de indulgencia a una audiencia global, celebrando la autoexpresión y la creatividad”.
La activación estará ubicada en el área VIP 12 Peaks, uno de los espacios clave del festival, y se desplegará durante los dos fines de semana del evento.
Además, la marca complementa la experiencia con un sorteo de entradas para el mercado estadounidense y la venta de su portfolio en distintos puntos del recinto.