La aseguradora ha presentado ‘Vamos donde vas’, su nuevo posicionamiento global, a través de una acción urbana en el Paseo de la Castellana que combina presencia física y estrategia digital para amplificar el mensaje en redes sociales
Mapfre ha dado a conocer recientemente su nuevo posicionamiento global, ‘Vamos donde vas’, con el que busca evolucionar su papel en la vida de las personas y reforzar una presencia que no se limite a la resolución de incidencias, sino que acompañe en los momentos de cambio y toma de decisiones. Para trasladar este enfoque al entorno social y digital, la compañía ha confiado en Burns, agencia responsable de diseñar y ejecutar la estrategia de amplificación en redes sociales.
La activación se articula en torno a ‘Kilómetro Rojo’, una acción urbana que transforma durante una semana un tramo de un kilómetro del Paseo de la Castellana, entre Plaza Castilla y Nuevos Ministerios, mediante iluminación, pantallas, mupis y marquesinas en color rojo. La intervención se integra en el tránsito habitual de una de las principales arterias de Madrid y actúa como punto de partida del relato de marca.
En paralelo a la presencia física, la acción cuenta con una estrategia de difusión en redes sociales a través de creadores de contenido como Xuso Jones, embajador de la marca, y Judith Jaso, que comparten su experiencia del recorrido desde una perspectiva personal en sus perfiles sociales. El objetivo es trasladar la activación urbana al entorno digital y convertirla en un contenido reconocible y compartible, capaz de generar conversación más allá del espacio físico.
A partir de esta acción, Burns ha desplegado una estrategia social basada en formatos nativos, contenidos orgánicos y la participación de otros creadores y microinfluencers, con el fin de extender la experiencia en el tiempo y ampliar su alcance a públicos que no necesariamente se cruzan con la marca en la calle, pero sí participan activamente en redes sociales.
La estrategia se completa con un concurso en redes sociales que invita a los usuarios a compartir su propósito para 2026. A través de esta iniciativa, Mapfre seleccionará a varios participantes para acompañarlos de forma tangible en el cumplimiento de sus objetivos, alineando la acción con el mensaje de acompañamiento que define su nuevo posicionamiento.
Con esta iniciativa, la aseguradora combina activación urbana, creator marketing y estrategia digital en un planteamiento integrado que busca trasladar un reposicionamiento global al día a día de las personas, apoyándose en el entorno social como palanca para dar continuidad y recorrido al mensaje.
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