La organización de este sello y reconocimiento ha puesto en marcha el estudio previo que cuenta con más de 10.000 consumidores para elegir las referencia y productos de las marcas más destacados del año. Los candidatos (más de 100 productos) son productos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2017 y el 31 de octubre de 2018
El comité deontológico del 'Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año 2019' se reunió el pasado martes 25 de septiembre en Barcelona para validar las candidaturas de más de 100 productos inscritos en 46 categorías distintas. Los productos candidatos de esta edición son lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de enero de 2017 y el 31 de octubre de 2018 pertenecientes a más de 70 empresas diferentes.
El comité, órgano encargado de velar por la transparencia, imparcialidad y estricto cumplimiento del reglamento del certamen, está formado por profesionales de reconocido prestigio en el ámbito académico del marketing y la innovación, independientes de las marcas. Este año está presidido por Borja Martín, profesor de Conducta del Consumidor, Consumer Insights y Sistemas de Información en Marketing en Esade y socio y director general de Salvetti & Llombart) e integrado por David Riu (director del departamento de empresa y tecnología y del Innova Institute en La Salle Campus Barcelona), Andrés Núñez (director programa retail de ESIC Barcelona y consultor en retail), Ramón Montanera (profesor asociado de la Universitat de Barcelona, profesor colaborador de la UOC y market intelligence director en Elogia).
Todos los productos validados por el comité participarán en la mayor encuesta sobre innovación en gran consumo que se realiza en España cada año. El estudio se llevará a cabo mediante dos tipos de test totalmente independientes de la organización que garantizan la absoluta imparcialidad y rigor de los resultados y escenifican el proceso de compra habitual. Esta investigación la llevarán a cabo las empresas Netquest y Business Quality.
La evaluación consiste, por una parte, en un test de concepto on-line a más de 10.000 personas representativas de la población española mayor de 18 años valorando el grado de innovación y de intención de compra. Por otra parte, cada producto candidato se someterá a un test de producto a 100 personas del target que valorarán criterios intrínsecos de los productos como sabor, perfume, textura, envase, practicidad, relación calidad-precio, motivos de compra, etc.
Durante el mes de diciembre se darán a conocer las candidaturas premiadas en cada una de las categorías, que serán los galardonados como “Producto del Año” y podrán utilizar el logotipo que les acredita como tal durante todo el año 2019 en cualquier acción de comunicación.
Herramienta de marketing
El objetivo del certamen “Producto del Año”, creado en Francia en 1987, es dar la voz al consumidor sobre los nuevos productos que se lanzan cada año al mercado. Este sello está presente actualmente en más de 40 países en todo el mundo bajo el mismo concepto y logotipo y este año celebra su 19º aniversario en España. En este tiempo se ha convertido en un referente internacional a la hora de identificar a los productos y marcas más innovadoras del mercado. Según estudios de la organización más del 62% de la población española conoce el galardón, especialmente el público más joven, y lo asocia "a un sello de garantía de calidad y que le otorga confianza a la hora de adquirir el producto en el mercado".