McDonald's pone el foco en los desayunos
La cadena de restauración McDonald’s España ha puesto en marcha una nueva línea de negocio dedicada al desayuno, una iniciativa que viene avalada por el éxito previo alcanzado en otros mercados como Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania, Italia o los países del Norte de Europa. La compañia ha destinado para ello 4 millones de euros.
Con esta iniciativa, McDonald’s España quiere seguir apostando por el impulso económico del país con más del 40% de los proveedores de los productos de los desayunos McDonald’s con sede en España. Además, la nueva propuesta de la compañía pretende dar respuesta a los diferentes gustos de los españoles. En palabras de Beatriz Faustino, directora de marketing y comunicación de McDonald’s España: “Los desayunos en España forman parte de nuestra cultura y con este lanzamiento no sólo abrimos una línea de negocio muy importante sino que queremos, a partir de ahora, formar parte del día a día del consumidor y que nos elija como opción para desayunar”.
Para optimizar la inversión y la apuesta la marca ha trabajado en recrear un nuevo ambiente de consumo y disfrute para sus puntos de restauración hasta las 12.00 horas (extensible a las 13.00 horas los fines de semana), que estará centrada en el momento de desayunos. La oferta con la que se encontrara el consumidor es amplia y tiene por objetivo cubrir todo los gustos principales d ela poblaciónlocal: tostadas clásicas (tomate, mantequilla, mermelada), bollería dulce y salda o un brunch completo.
Campaña promocional
La iniciativa cuenta con una nueva campaña publicitaria que arropa su puesta en marcha y de a conocer la nueva oferta de McDonald's España entre la sociedad. La acción, ideada desde TBWA España (agencia oficial d ela marca a nivel local) está protagonizada por los trabajadores que están vonculados a la compañía en España (casi 23.000 personas), ya que han participando en un flashmob al ritmo del tema “Paraíso”, del grupo Dvicio. La pieza, donde también partiipa la dirección de la empresa, está pensada para ser viralizada en las redes sociales y entorno digital, ya que también se cuenta con una vertiente para televisión y medios gráficos, además de acciones de street marketing y radio, bajo el nombre de “Despierta tu sonrisa”. En un tono muy emocional, la campaña sirve como homenaje para algunos de los “profesionales de las mañanas”: periodistas, conductores y ruteros, profesores, oficinistas, recepcionistas, etc… profundizando en el concepto de disfrutar del desayuno para empezar bien el día.